„Herr Walnuss“ und der E-Commerce 

Doch nicht nur in Caotan zeigte der Onlinehandel große Erfolge, er leistet heute einen großen Beitrag zum wirtschaftlichen Aufschwung des gesamten Kreises. Und dem Siegeszug des Onlinehandels ist es letztlich auch zu verdanken, dass der Kreis Chengxian heute sogar einen Parteisekretär hat, den die Einheimischen liebevoll „Herr Walnuss“ nennen. Eigentlich heißt „Herr Walnuss“ Li Xiang. Sein Beiname, oder besser gesagt Ehrenname, rührt von seinem großen Engagement für das Onlineangebot von lokalen Walnüssen her. Es gelang Li, frische Walnüsse aus seiner Heimat nicht nur unter verschiedenen Blickwinkeln vorzustellen und damit über die Grenzen der Region hinaus bekannt zu machen, sondern sie auch erfolgreich in den Städten zu verkaufen.

Heute zählt das Weibo-Konto von Li Xiang mehr als 200.000 Follower. „Herr Walnuss“ ist zu einer kleinen Internet-Berühmtheit avanciert. Der von ihm geführte Kreis ist zu einem regionalen Vorreiter in Sachen E-Commerce geworden. Und der Ansturm auf online vertriebene Agrarerzeugnisse ist längst nicht abgeebbt. Heute verfügt die Stadt Longnan auch über mehr als 2900 Weibo-Konten für politische Angelegenheiten und 370 öffentliche WeChat-Plattformen.

Im Jahr 2015 verabschiedeten das Zentralkomitee der KP Chinas und der Staatsrat ihren „Beschluss zur Lösung von Schlüsselproblemen zur Armutsüberwindung“. Die Pläne zur Armutsüberwindung mittels E-Commerce wurden als wichtige Maßnahme zur zweckdienlichen und auf die einzelnen Haushalte gerichteten Armutsüberwindung in das politische Papier aufgenommen. Nun arbeiten die Regierungen aller Ebenen, Chinas E-Commerce-Unternehmen sowie weitere gesellschaftliche Organisationen mit Hochdruck daran, das Maßnahmenpaket in die Praxis umzusetzen. Die Stadt Longnan wurde als Pilotstadt für die Armutsüberwindung durch E-Commerce auserkoren. Sie hat mittlerweile ein Arbeitsgefüge herausgebildet, in dem Offline- und Onlineelemente mit einander interagieren, eine direkte Verbindung zwischen bäuerlichen Haushalten und städtischen Kunden hergestellt wird und in dessen Rahmen der Erhöhung der Einnahmen und der Vermehrung der Fachkenntnisse seitens der Landbevölkerung gleichermaßen Beachtung geschenkt wird.

Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen konnten bereits 56.000 neue Arbeitsplätze geschaffen werden. Zudem stieg das jährliche Pro-Kopf-Einkommen von rund 640.000 in Armut lebenden Menschen um 430 Yuan (58 Euro). In der ganzen Stadt Longnan wurden in 450 Pilotdörfern insgesamt 735 Onlineläden eröffnet. Ihr Gesamtumsatz beläuft sich mittlerweile auf gut 253 Millionen Yuan (33,9 Millionen Euro). 97.000 arme Menschen aus 24.500 Haushalten in schwierigen Verhältnissen konnten erfolgreich aus der Armut befreit werden. Zeitgleich wurde ein Arbeitsmechanismus etabliert, in dem die Regierungen, gesellschaftliche Organisationen und in die Dörfer entsandte Arbeitsteams gemeinsam den E-Commerce zur Armutsüberwindung federführend vorantreiben. Es wurden insgesamt 150 Dienstleistungsstationen für Onlinehandel auf Gemeindeebene und 495 Dienstleistungsstationen auf Dorfebene gegründet sowie 9139 einzelne Onlineshops aus der Taufe gehoben.

Die Erfolge werden auch an weiteren Zahlen sichtbar: 2016 legte der Gesamtumsatz des E-Commerce in der Stadt Longnan um 741 Millionen Yuan (99,4 Millionen Euro) (online 286 Millionen Yuan und offline 455 Millionen Yuan, was 38,4 bzw. 61 Millionen Euro entspricht) zu. Bisher wurden insgesamt 83 Angebotsplattformen für Internethandel etabliert und 1126 für den Onlineverkauf geeignete Warensorten aus insgesamt 629 Kategorien entwickelt. Ob Oliven aus Longnan, Walnüsse aus dem Kreis Chengxian, Chinesischer Blütenpfeffer aus dem Stadtteil Wudu oder Äpfel aus dem Kreis Lixian– sie alle werden online heute als Markenprodukte gehandelt. Der Erfolg lokaler Produkte färbt auch auf viele Offline-Branchen ab: 237 Transportunternehmen wurden inzwischen neu gegründet und 786 Versand- und Express-Stationen ins Leben gerufen. Sie zählen wiederum über 1200 Filialen auf Dorfebene. Die Effizienz der örtlichen Logistik konnte so erheblich gesteigert werden. Allein in diesem Jahr nahmen zudem bereits 29.000 Einwohner an speziellen Fortbildungskursen für E-Commerce teil. Außerdem schickte die Kreisverwaltung 128 Hochschulabsolventen in die südostchinesische Provinz Zhejiang zu sechsmonatigen Praktika in renommierten örtlichen E-Commerce-Unternehmen.

Der E-Commerce hat das Konzept von Wirtschaftsentwicklung der Kader und der Bevölkerung der Stadt Longnan grundlegend gewandelt. Die ländliche Infrastruktur wurde erheblich verbessert, was sich besonders deutlich im Bau der gepflasterten Anbindungsstraßen der Dörfer und in der erweiterten Internetabdeckung zeigt. Aber auch der Anbau von Feldfrüchten hat sich merklich gewandelt. Bis heute wurden bereits Agrarflächen von mehr als elf Millionen Mu (ein Mu= 1/15 Hektar) für den Anbau regionaler Spezialitäten reserviert. Der wirtschaftliche Erfolg hat auch das Leben der Menschen verändert. Neue Medienkanäle wie WeChat, Taobao, Weibo, Crowdfunding und mobile Onlineläden gehören heute für viele zum Alltag.

Sun Xuetao, Parteisekretär der Stadt Longnan, fasst das Erfolgsrezept der Stadt zur Armutsüberwindung zusammen: „Wir als Lokalregierung haben relevante Maßnahmen eingeführt, gewähren den Menschen Unterstützung bei deren Umsetzung und üben danach die Aufsicht aus. Alle Unternehmungen sind dabei marktorientiert und die Unternehmen sind die Hauptakteure“, sagt er. Die Existenzgründungen würden von der Bevölkerung vorgenommen und man ermuntere alle Bauern und andere Bevölkerungsteile dazu, aktiv daran teilzunehmen. „Die gesellschaftlichen Organisationen bieten unterdessen die nötigen Dienstleistungen an und fördern die Verschränkung von On- und Offline.“ Das Credo der Stadt laute „grün“ – alle Werbe- und PR-Maßnahmen drehten sich letztlich um diesen zentralen Punkt. „Unsere grünen Produkte werden dann über moderne Vertriebskanäle wie Onlineshops, aber auch über WeChat und Weibo angeboten. Das ist unser Erfolgsrezept“, so Sun.