Junge Menschen in China werden zur Hauptkonsumentengruppe vieler beliebter Produkte, darunter Freizeitschuhe, Designer-Spielzeug, Garagen-Kits, E-Sport-Produkte sowie hochwertige Kosmetik- und Schönheitsprodukte, die dem Trend der Verbesserung des Konsums des Landes neue Impulse verleihen.
„Ich versuche mein Bestes, um Geld zu sparen, und kaufe dann das, was ich will, anstatt es auf mein Konto einzuzahlen“, sagte eine nach dem Jahr 2000 geborene Studentin mit dem Spitznamen A Nian, die sich entschied, endlich ein neues Apple-Produkt zu bestellen, nachdem sie über einen Monat das Produkt kaufen wollte. Laut A Nian konnte sie sich das Produkt mit dem Geld leisten, das sie gespart hatte. Viele ihrer Freunde haben im Grunde die gleiche Einstellung zum Konsum wie sie, sagte A Nian und fügte hinzu: „Sie sind bereit, Geld für Dinge auszugeben, die sie mögen, sei es für ein besseres Aussehen oder um Modetrends zu folgen oder einfach, weil sie die gleichen Produkte haben wollen, die die Menschen um sie herum haben.“
Obwohl junge Menschen, die nach 1995 oder 2000 geboren wurden, möglicherweise nicht viel verfügbares Einkommen haben, da sie entweder noch Studenten oder Neulinge am Arbeitsplatz sind, wagen sie es, Geld auszugeben, was als ein besonderes Merkmal dieser Altersgruppe angesehen wird. Teilweise aufgrund des Aufstiegs der chinesischen Generation Z (zwischen 1995 und 2010 geborene Menschen) wurde geschätzt, dass die Luxusgüterverkäufe des Landes im Jahr 2020 um beachtliche 48 Prozent wachsen würden, während der globale Luxusmarkt mit einer erwarteten Rate von 23 Prozent zurückging, wie ein Bericht von Bain & Company besagt. Weiter hieß es in dem Bericht, dass der Kauf von Luxuskooperationen und limitierten Editionen durch Personen, die nach den 1995er Jahren geboren wurden, zwischen Januar und Oktober 2020 um 300 bis 400 Prozent gestiegen ist.
Daten zeigen auch, dass junge Verbraucher zwischen 18 und 29 Jahren über 57 Prozent der Verbraucher von Luxus-Schönheitsmarken der Spitzenklasse ausmachen. Mittlerweile ist die Post-90er-Generation die größte potenzielle Verbrauchergruppe in der Luxusautobranche. In China leben etwa 170 Millionen Menschen zwischen 20 und 29 Jahren. Da die Menschen in der Altersgruppe kurz vor dem Eintritt in ein goldenes Zeitalter der Karriereentwicklung und des Einkommenswachstums stehen, wird erwartet, dass ihre Ausgabegewohnheiten personalisierter und qualitätsorientierter werden.
Laut Fu Yifu, einem leitenden Forscher am Suning Institute of Finance, hat die Internetbranche in China seit 2010 zugenommen, und der E-Commerce hat dem Einkaufserlebnis der Verbraucher beispiellosen Komfort und Effizienz verliehen. Das Land verzeichne ein personalisierteres und qualitätsorientierteres Verbraucherverhalten und charakteristischere Merkmale der Konsumverbesserung als je zuvor. Da die chinesische Wirtschaft und Gesellschaft weiter wächst, während das Einkommen der Einwohner steigt, haben immer mehr Verbraucher das Bewusstsein entwickelt, dass sie Geld für sich selbst ausgeben sollten, bemerkte Fu und fügte hinzu, dass die Verbrauchereinheiten im Land auch begonnen haben, sich von Haushalten zu Einzelpersonen zu verlagern, und dass die Ausgaben für personalisierte Produkte und Markenprodukte schnell gestiegen sind.
Laut Li Yang, Associate Professor für Marketing an der Cheung Kong Graduate School of Business (CKGSB), zeigen junge Verbraucher im Vergleich zu Verbrauchern aus anderen Altersgruppen Unterscheidungsmerkmale. Sie sind selbstbewusster, verfolgen Individualität, haben unterschiedliche Interessen, genießen soziale Interaktion und fühlen ein stärkeres Identitätsgefühl bei einheimischen Marken. Fu meint, der Aufstieg junger Verbraucher bedeute, dass ihr personalisierter Konsum von Qualitätsprodukten die industrielle Modernisierung fördern und enorme Chancen für die qualitativ hochwertige Entwicklung von Industrie und Wirtschaft bieten dürfte. Li glaubt, dass in Zukunft mehr inländische Marken entstehen werden. Aufgrund der Verbrauchernachfrage werden einheimische Produkte und Marken brandneue Kulturen und Werte haben und eine Boom-Phase erleben, so Li.
