Da China über maßgeschneiderte politische Instrumente verfügt, um das Wachstum im eigenen Land anzukurbeln, haben sich viele Beamte an der Basis in jüngster Zeit der Förderung lokaler landwirtschaftlicher Produkte per Video-Streaming zugewandt, um eine Belebung des Konsums zu erreichen. 

Einwohnerinnen des Bezirks Shanglin im Autonomen Gebiet Guangxi der Zhuang-Nationalität singen während eines Livestreamings am 24. März 2020 Volkslieder, um lokale landwirtschaftliche Erzeugnisse zu verkaufen. (Foto: Xinhua) 

Mit einer Dose Jasmintee in der Hand gestikuliert Hong Ben vor der Kamera. Über eine Livestreaming-App auf seinem Handy stellte Hong die Qualität und den Geschmack des Tees vor. Hong ist kein gewöhnlicher Livestreamer, sondern der stellvertretende Leiter des Kreises Hengxian in Guangxi.  

Neben Jasmintee wirbt Hong auch für andere lokale Spezialitäten – wie etwa Papayas und Jasmin in Töpfen – sowie für die einzigartige ethnische Kultur und Naturlandschaft des Kreises Hengxian.   

Für den Bezirksvorsteher ist dies ein unkonventionelles, aber praktisches Mittel, um online zu werben, da Bestell- und Lieferdienste während der COVID-19-Epidemie zu einer Säule der täglichen Versorgung der Stadtbewohner geworden sind. 

Hong sagte, dass ein Etikett mit dem Wort „ausverkauft“ darauf ihm immer die größte Freude bereite. „Es bedeutet, dass unsere Produkte im ganzen Land akzeptiert werden und eine gute Nachfrage nach ihnen herrscht“, fügte er hinzu. 

Hong und zwei Einwohner des Bezirks bei einem Livestream am 24. März 2020 über lokale landwirtschaftliche Erzeugnisse. (Foto: Xinhua) 

Vierundfünfzig Bezirke in Guangxi haben sich den Live-Verkäufen angeschlossen, die von Regierungsbeamten moderiert wurden und Anfang April über 30 Millionen Zuschauer angezogen haben, so das regionale Handelsministerium. 

Unter denen, die sich kürzlich dem Trend anschlossen, probierte und empfahl Wu Juan, stellvertretende Bürgermeisterin von Guangxis Hauptstadt Nanning, vor laufender Handykamera lokale Delikatessen und führte Volkslieder und Tänze auf, um den Verkauf anzukurbeln. „Die Epidemie hat viele Unternehmen hart getroffen, insbesondere das Catering-Geschäft“, sagte Wu Juan. 

„Eine meiner Aufgaben ist es, ihnen zu helfen. Und ich war mehr als glücklich, unsere besten und sichersten Produkte über Livestreaming-Plattformen empfehlen zu können“, fügte Wu hinzu. 

Die Beamten zumeist mittleren Alters griffen Schlagwörter und Internet-Slang auf, die bei jüngeren Netizens beliebt sind, um mehr Zuschauer anzuziehen. 

„Lassen Sie uns gemeinsam den Countdown runterzählen – drei, zwei, eins, hier kommt der (Produkt-) Link! Schickt eure Screenshots ein, Schätzchen, und alle erhalten einen Rabatt", sagte Hou Gang, der stellvertretende Bürgermeister der Stadt Liuzhou, der immer wieder einprägsame Werbesprüche verwendete, die auch weit entfernte Zuschauer im Handumdrehen zu Stammkunden machten. 

Während eines zweistündigen Livestreamings verkaufte Hou Produkte im Wert von mehr als 3 Millionen Yuan (etwa 392.000 Euro), darunter sogar 43 in Liuzhou hergestellte Elektrofahrzeuge. 

Lokale Unternehmer lobten die Beamten für ihre Bemühungen um den Verkauf lokaler Produkte. Qin Lijun, stellvertretender Generaldirektor einer in Guangxi ansässigen Marke für frische Lebensmittel, sagte, dass die Live-Shows bei den Verbrauchern mehr Aufmerksamkeit erregten und zu einem realen Umsatzwachstum führten. 

Qin Xia, Geschäftsführer eines Tee-Unternehmens im Bezirk Hengxian, sagte, dass Hongs Hit-Show seinem Unternehmen die Gelegenheit geboten habe, die eigenen Geschäfte weiter zu betreiben und gleichzeitig den Online-Markt zu erkunden.