Eine Fallstudie  

Werfen wir einen Blick auf die Farbfernsehbranche, die an der Spitze der chinesischen Erfolgsgeschichte steht. Im Jahr 1978 wurden lediglich 3.800 Geräte produziert. Im Jahr 2010 erreichte die Produktion jedoch 118 Millionen Geräte, was 50 Prozent der weltweiten Gesamtproduktion ausmachte. In den folgenden Jahren entwickelte sich die chinesische Fernsehindustrie trotz einer volatilen Weltwirtschaft stetig weiter und steigerte ihre Produktion von Jahr zu Jahr. Auch angesichts der starken Schwankungen in den Schwellenländern und der konjunkturellen Abschwächung in den letzten zwei Jahren hat der Fernsehsektor seine gute Dynamik beibehalten und sowohl das Produktionswachstum als auch seine Umsatzrendite auf einem hohen Niveau gehalten. Laut einem Bericht (WitsView) von Trend Force, einem Marktforschungsinstitut für Elektronik, ging der weltweite Umsatz mit Flüssigkristall-Fernsehern (LCD) im Jahr 2015 um 0,6 Prozent zurück. Unterdessen erreichte die Produktion von Farbfernsehern in China im gleichen Jahr 162,07 Millionen Geräte – rund 7,1 Prozent mehr als im Vorjahr. In den ersten drei Quartalen von 2015 lag die Umsatzquote der Farbfernseher in China bei 100 Prozent und damit um 0,4 Prozentpunkte über dem Vorjahreswert. Im gleichen Zeitraum lag die Umsatzquote der Industrieprodukte in China mit 97,5 Prozent um 0,1 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert. 

Auf jeden Fall dienen chinesische Hersteller von Fernsehgeräten nicht mehr als die Vertragshersteller ausländischer Marken. Einige von ihnen sind stattdessen zu riesigen Weltklasse-Unternehmen herangewachsen, deren Status auf dem Weltmarkt stetig steigt. Laut einem Bericht von Trend Force waren die fünf führenden LCD-Fernsehgerätemarken im Jahr 2015 Samsung, LG, TCL, Hisense und Sony, von denen die drei japanischen (Sony) und südkoreanischen (Samsung, LG) Marken einen Umsatzrückgang zu verzeichnen hatten, während die zwei chinesischen Marken auf dem Vormarsch waren.  

Chinesische Hersteller sind keine Montagewerkstatt für ihre ausländischen Gegenspieler mehr, da sie heute dazu in der Lage sind, die meisten Komponenten selbst zu fertigen – und auch die damit verbundene Forschung und Entwicklung hat ein hohes Niveau erreicht. Zweifellos hat sich China zu einer Produktionsstätte für LCD-Panels der neuesten Generation entwickelt.  

Die rasante Entwicklung der LCD-Technologie hat die Rückprojektionstechnologien Kineskop, Plasma und Mikrodisplay innerhalb weniger Jahre ausgemerzt. TCL und sein Chef Li Dongsheng hatten mit den Folgen zu kämpfen. Der Mann, der von CNN und dem Time Magazine als einer der 25 einflussreichsten globalen Wirtschaftsführer zitiert und 2003 von Fortune noch als „Annual Economic Character in Asia“ ausgezeichnet wurde, galt nun anschließend als einer der „Schlechtesten Firmenlenker“ unter Chinas börsennotierten Unternehmen des Jahres 2006. 

Trotz alledem hat sich die chinesische Farbfernsehindustrie erholt. TCL rangiert nun weltweit an dritter Stelle bei der Lieferung von LCD-Fernsehern und an fünfter Stelle bei der Produktion von LCD-Panels. 

TCL ist nicht das einzige Unternehmen, das sich von der Marktöffnung und der technologischen Verbesserung erholt. Gleiches gilt für die chinesische Mobilfunk- und Telekommunikationsindustrie. Daher scheint es übereilt, zu behaupten, dass chinesische Marken angesichts von Industrie 4.0 zusammenbrechen werden. 

Natürlich werden einige chinesische Unternehmen Verluste erleiden und während dieser Umstrukturierungsphase geschlossen werden. Wäre es nicht gut, rücksichtslose Marktteilnehmer auszuschalten, um Platz für starke und wettbewerbsfähige Unternehmen zu schaffen? 

(Der Autor schreibt regelmäßig Gastkommentare für die Beijing Rundschau und ist wissenschaftlicher Mitarbeiter der Chinesischen Akademie für Internationalen Handel und Wirtschaftskooperation.)