Chinesische Unternehmen konkurrieren bei den Olympischen Spielen von Rio um Erfolg am Weltmarkt  

Bei den Olympischen Spielen können die Zuschauer nicht nur die besten Sportler der Welt im Wettstreit bewundern, sondern werden auch Zeuge, wie Unternehmen aus aller Welt um internationalen Erfolg für ihre Produkte kämpfen.  

Am Morgen des 6. August sprangen hunderte Millionen von Chinesen aus ihren Betten, um die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele in Rio de Janeiro anzuschauen. Abgesehen von der heißen Sambamusik und Supermodel Gisele Bündchens Catwalk waren die Chinesen auch vom Logo des chinesischen Sportbekleidungsherstellers 361 Degrees auf den Uniformen des technischen Personals und der freiwilligen Helfer beeindruckt.  

Von ganz gewöhnlichen Souvenirs bis hin zu Hightech-Ausrüstungen und –Einrichtungen waren Produkte “Made in China” bei den Olympischen Spielen von Rio stark präsent. Chinesische Unternehmen überfluteten die Veranstaltung mit Erzeugnissen wie Plüschmaskottchen, Uniformen, Klimaanlagen und mehr, um aus dem Sportereignis Profit zu schlagen.  

Allgegenwärtige Präsenz 

Während Chinas Athleten in Rio um Medaillen kämpfen, konkurrieren chinesische Unternehmen um geschäftliche Erfolge.  

Heimische Sportmarken wie 361 Degrees, Anta, Li Ning und Peak scheinen die größten Nutznießer der Spiele zu werden, mit großen Sponsorverträgen und Marketing-Deals schwimmen sie ganz oben auf der Riowelle.  

So wurde 361 Degrees zum offiziellen Ausstatter für alle freiwilligen Helfer, Techniker und die Teilnehmer des olympischen Fackellaufs. Das Unternehmen stellte mehr als 106.500 Uniformen für die Spiele bereit. Es ist die erste chinesische Sportmarke, die sowohl die Olympischen Sommerspiele als auch die Paralympics sponsert.  

“Die Uniform hat ein wirklich cleveres Design. Weil es in Rio enorme Temperaturunterschiede zwischen Tag und Nacht gibt, besteht sie aus einem T-Shirt und einem Mantel, die langen Hosen lassen sich in Shorts verwandeln“, erläuterte Ding Xing, ein freiwilliger Helfer aus China, gegenüber People's Daily.  

Als Partner des chinesischen Olympiakomitees entwarf Anta das Outfit mit dem Drachendesign für die chinesische Sportlerdelegation. Auch die chinesischen Medaillengewinner werden bei der Siegerzeremonie Anta-Outfits tragen und die Wettbewerbsausrüstung des Unternehmens wird in zehn Sportarten von chinesischen Athleten genutzt.