Internationale Vergnügungsparks konkurrieren um Anteile am boomenden chinesischen Markt. 

Eine Parade in einem Universal-Studios-Park in Japan (CFP)

Das Vertrauen in die Kaufkraft und die Gewohnheiten chinesischer und asiatischer Verbraucher lockt immer mehr internationale Freizeitparks auf den wachsenden chinesischen Markt. 

Nach Angaben des IAAPA Global Theme and Amusement Park Outlook 2015-19 wird die Zahl der Themenparkbesucher im Asien-Pazifik-Raum bis 2019 voraussichtlich auf 540 Millionen steigen, das sind 45 Prozent aller Besucher weltweit und entspricht einem Anstieg von 41 Prozent im Vergleich zu 2014 und von 34 Prozent im Vergleich zu 2009. Neue Projekte und Parkerweiterungen in China, Indien, Japan und Südostasien tragen zum schnellen Wachstum des Markts bei. 

Noch vor Einweihung des Shanghai Disney Resort am 16. Juni öffnete am 26. April der welterste Discovery Adventures Park am Mogan-Berg im Kreis Deqing (Provinz Zhejiang). 

Ferner hat man den Bau der Universal Studios in Beijing beschleunigt, dort entsteht der weltweit sechste und asienweit dritte Themenpark dieser Art. Damit nicht genug: Am 22. Mai kündigte Fosun International die Eröffnung des Atlantis Sanya Resort für Oktober 2017 an. Das Unternehmen hat 11 Milliarden Yuan (1,67 Milliarden US-Dollar) in die Anlage investiert. 

Rivalität um China 

"Verbraucher aus dem chinesischen Festland haben ihr Verhalten in den vergangenen zehn Jahren stark verändert", erklärte Jennifer So, Tourismusanalystin bei China Securities International in Hongkong, gegenüber Bloomberg. „Sie wollen etwas erleben, nicht nur shoppen. Darum sehen so viele Themenparkbetreiber Chancen im Land." 

Der Zuwachs bei internationalen Vergnügungsparks ist in der Tat ein Zeichen für das neue Zeitalter der Freizeitwirtschaft in China. Ziel der Parks ist die Errichtung kombinierter Reise- und Freizeitresorts, in denen die Verbraucher sich möglichst lange aufhalten. 

So ist Atlantis Sanya für den Tourismus- und Handelskonzern Fosun nicht nur ein Hotelprojekt, sondern eine wichtige Investition in das Reise- und Freizeitgeschäft. „Wir hoffen, dass Atlantis Sanya ein Produkt sein wird, das sich in Fosuns industrieller Ökosphäre weiterentwickeln und zur Entstehung einer weltweiten Kette führen kann", erklärte Qian Jiannong, Präsident  von Fosun. 

Die Unterstützung der Lokalregierungen spielt ebenfalls eine Rolle beim Werben um die internationalen Themenparks, denn Politikern ist die Bedeutung der Tourismusbranche für die Stärkung der lokalen Wirtschaft klar bewusst. So ist der Discovery Adventures Park ein wichtiger Bestandteil des Plans der Kreisregierung von Deqing zum touristischen Ausbau des Mogan-Bergs und zur Entwicklung eines  internationalen Ferienresorts. Angespornt werden die Regierungen durch den Erfolg ähnlicher Projekte im Kreis wie die Naked Retreats und die Le Passage Resorts. 

Unterschiedliche Zielgruppen 

Internationale Themenparks haben sich ihre eigenen Nischen am Markt erobert. Disney Resorts und Universal Studios sind Unterhaltungsparks, in denen Disney-Zeichentrickfiguren bzw. Hollywoodfilme die Hauptrolle spielen. Das Atlantis Resort und der Discovery Adventures Park sind erlebnisorientierte Vergnügungsparks mit Freizeitangeboten. 

Der Discovery Adventures Park ist ein Produkt des weltweit erfolgreichsten Pay-TV-Anbieters Discovery Channel. Auch wenn der Sender selbst sehr beliebt ist, ist es der erste Vorstoß des Konzerns in den Themenparkmarkt und außerdem ein chinesisch-ausländisches Joint Venture.