Mit dem stetigen und positiven wirtschaftlichen Trend in diesem Jahr hat sich auch der Verbrauchermarkt weiter erholt: von Januar bis Juni stieg der Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern um 23 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, um 9 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 und um 4,4 Prozent im Durchschnitt über zwei Jahre. 

„Im ersten Halbjahr erreichte der Beitrag der Konsumausgaben zum Wirtschaftswachstum 61,7 Prozent“, sagte Liu Aihua, Sprecher des Chinesischen Nationalen Statistikamtes.  

Der Konsum stellt einen wichtigen Motor zur Ankurbelung der Wirtschaft dar. Dies erwies sich vor allem im zweiten Vierteljahr. Statistiken zufolge ist der Restaurantumsatz im ersten Halbjahr um 48,6 Prozent gestiegen und hat  das Niveau des gleichen Zeitraums im Jahr 2019 im Wesentlichen erreicht. Das Passagieraufkommen der Zivilluftfahrt stieg um 66,4 Prozent,  was einer Erholung von 76,2 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 entspricht. Insbesondere stiegen die Restaurantumsätze im zweiten Quartal des Jahres um 29,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und das Passagieraufkommen der Zivilluftfahrt erholte sich im gleichen Zeitraum 2019 auf 89 Prozent des Vorjahresniveaus. 

Gleichzeitig hat sich der Konsum ausgeweitet und wurde aufgewertet; es sind beschleunigt neue Geschäftsmodelle entstanden, was aktiv zum Aufblühen der Vitalität des Konsums beiträgt. 

Neue Konsummodelle und Szenarien 

Infolge der Epidemie sind viele neue Szenarien des Konsums entstanden. Zum Beispiel betreiben Tourismusunternehmen E-Commerce, Banking-Apps werben per Live-Übertragung und Tankstellen verkaufen Gemüse… 

Und so sieht der Supermarkt der Zukunft aus: Man scannt sich einfach in den Laden hinein, nimmt die Ware ohne Kassenvorgang mit und das Mobiltelefon zieht das Geld automatisch ab, wenn man den Laden verlässt. Das ist der Smart Shop, der kürzlich auf der World Artificial Intelligence Conference 2021 vorgestellt wurde. 

Online- und Offline-integrierter Konsum bringt genaues, bequemes und schnelles intelligentes Leben. Live-Streaming ermöglicht ein Einkaufen, ohne das Haus zu verlassen. Die Integration von Technologien wie AR, VR, HD-Großbildschirm und Ballbildschirm schafft eine vollständige Palette von eindringlichen Erlebnissen... Die neuen Szenarien stimulieren neue Konsumnachfrage und setzen neue Verbraucherpotenziale frei. 

Zhao Ping, Vizepräsidentin der Akademie des chinesischen Rates zur Förderung des internationalen Handels, meint, dass diese Veränderungen auf der Angebotsseite neue Zugkraft verleihen, die Reform des Liefermodus fördern, das effektive Angebot erhöhen, zu einem positiven Kreislauf zwischen Angebot und Nachfrage beitragen und eine qualitativ hochwertige wirtschaftliche Entwicklung fördern werden.  

Individualisierter Konsumtrend und neue Konsumgruppen  

Ein dynamischer Verbrauchermarkt muss von einer starken Konsumentenbasis getragen werden. In China ist die Altersgruppe der Generation Z (geboren zwischen 1995 und 2009) der Favorit des Konsummarktes. Sie ist mit dem Internet und inmitten der rasanten Entwicklung Chinas groß geworden, empfänglich für neue Dinge und bereit, für den neuen Konsum zu zahlen. Infolgedessen zeigen junge Verbraucher der Generation Z im Vergleich zu solchen aus anderen Altersgruppen Unterscheidungsmerkmale. Sie sind selbstbewusster, individualistischer und genießen soziale Interaktionen. 

Nach einer Analyse von Ernst & Young sind die „Post-90er“ das Rückgrat der Gesellschaft geworden.  Chinas Hauptverbrauchergruppen werden immer jünger und verlagern sich in Richtung der „Post-95er“ und der „Post-00er“.  

Mit 1,4 Milliarden Menschen, mehr als 400 Millionen davon mit mittlerem Einkommen, und ein Pro-Kopf-BIP von über 10.000 US-Dollar verfügt Chinas Megamarkt über offensichtliche Vorteile und der Trend zur Konsumaufwertung hat sich nicht geändert.  

Zhang Yansheng, Chefforscher des China Zentrum für Internationalen Wirtschaftsaustausch, sagt, dass jetzt die dringliche Aufgabe darin bestehe, die Hauptstütze der inländischen Zirkulation zu stärken, den Anteil des Konsums der Einwohner am BIP zu erhöhen, das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen der Einwohner zu steigern und die Einkommenskluft zwischen Stadt- und Landbewohnern zu verringern. Es werde erwartet, dass in der zweiten Jahreshälfte, wenn die Epidemie weiterhin wirksam unter Kontrolle bleibe, die Dynamik des Konsumwachstums sich weiter fortsetzen werde.