Im ersten Sommer nach dem Ende der Pandemie verzeichnet China bislang einen wahren Rekord-Sommer, was das Reisevolumen angeht. Vor allem die große Vielfalt der nachgefragten Reiseprodukte – von Studienreisen bis zu Eltern-Kind-Reisen – führt dazu, dass die Buchungen immer weiter ansteigen.

Mit dem Ende der Zwischen- und Hochschulaufnahmeprüfungen (Gaokao) kommt in China in den letzten Wochen endlich auch der „Sommer“-Reiseboom langsam in Fahrt. Die Highlights des diesjährigen Sommertourismus - so etwa die „Abschlussreisen“, die „Studienreisen“ oder die „Lehrbuchtour“ - sind neue Wege, die in diesem Jahr häufig beschritten werden. Diese einzigartigen Tourismusprodukte tragen zur weiteren Erholung der Tourismusbranche in China bei und setzen das seit langem aufgestaute Potenzial des Konsums im Tourismusbereich frei.

Das Ende der Prüfungsphase hat einen Boom der Abschlussreisen ausgelöst 

Immer mehr (Schul-)Absolventen entscheiden sich für eine Reise, um den Höhepunkt ihrer Jugend zu ehren. Daten von Meituan zeigen, dass in der ersten Juliwoche das Suchwort „Abschlussreise“ mehr als doppelt so oft gesucht wurde wie im Vorjahr.

Wohin reisen Absolventen aber am allerliebsten? Die Daten von Ctrip zeigen, dass Shanghai, Beijing, Chongqing, Chengdu, Nanjing, Changsha und andere Städte zu den beliebtesten Reisezielen für Absolventen gehören.

Diese Orte verfügen entweder über riesige Themenparks oder über die süßen Pandas „Huahua“ und „Menglan“ (Chengdu), über Geschichte und Geisteswissenschaften sowie über ein ausgeprägtes Nachtleben. Diese unterschiedlichen Gründe veranlassen die Absolventen dazu, diese Ziele zu wählen.

Individualität, tiefgreifende Erfahrungen, unerwartete Überraschungen - all diese Elemente der bevorzugten Reisen junger Menschen können durch Reisen im eigenen Auto (bzw. im Leihwagen) erreicht werden, und so ist es kaum verwunderlich, dass Reisen, auf denen man selbst fährt, die bevorzugte Reiseart für Studenten und angehende Studenten geworden ist.

Seit Juni ist die durchschnittliche Beliebtheit von diesen „Selbstfahrer-Touren“ auf der Plattform „Mafengwo“ um mehr als 150 Prozent gestiegen. Die Zahl der Autovermietungsnutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren auf der Ctrip-Plattform ist im Vergleich zum Vorjahr um 52 Prozent gestiegen. Bemerkenswert ist, dass am 18. Juni bekannt gegeben wurde, dass die Duku-Autobahn im Uigurischen Autonomen Gebiet Xinjiang, der für das laufende Jahr für den Verkehr freigegeben wurde, erneut einen Boom bei selbstfahrenden Touren in Xinjiang ausgelöst hat. Seit der Bekanntgabe dieser Nachricht ist die Zahl der „Selbstfahrer-Reisen in Xinjiang“ auf der Website um 300 Prozent und die Zahl der „Duku-Autobahn-Reisen“ um mehr als 100 Prozent gestiegen.

Die Daten von Ctrip zeigen außerdem, dass in diesem Sommer die Zahl der Absolventen, die sich für Gruppenreisen angemeldet haben, im Vergleich zum Vorjahr um 358 Prozent gestiegen ist, während die Zahl der Bestellungen für unabhängige Privatreisen um 460 Prozent zugenommen hat.

„Studienreisen“ werden zu einem neuen Trend im Sommertourismus 

Im Vergleich zu Hochschulabsolventen und angehenden Studenten, die sich bei einer ausführlichen Reise tendenziell eher entspannen wollen, sind Grund- und Sekundarschüler und ihre Eltern eher bereit dazu, ihre Sommerferien durch Studienreisen, bei denen sie sowohl etwas lernen als auch unterhalten werden, sinnvoll zu machen.

Big Data von „Qunar“ (einer großen Reiseplattform) zeigen, dass der Umsatz mit Studienreisen seit Juni im Vergleich zum Vormonat um das Vierfache gestiegen ist. Während der aktuellen Hitze an vielen Orten werden außerdem auch einige Innenräume zu „Studienorten“ für Kinder. Bis zum 23. Juni stiegen etwa die Buchungen von Eintrittskarten für Museen um 324 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vormonats, die Buchungen von Eintrittskarten für das Nationale Ozeanarium stiegen sogar um 412 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vormonats.

In den letzten Jahren haben sich die Menschen zunehmend für Studienreisen begeistert, die „alles in einem“ bieten. Die verfügbaren Daten zeigen, dass die Zahl der Studienreisen landesweit im Jahr 2019 auf 4,8 Millionen, im Jahr 2021 auf 4,94 Millionen und im Jahr 2022 auf über 6 Millionen ansteigen ist. Seit diesem Jahr haben Studienreisen eine noch stärkere Wachstumsdynamik gezeigt, was viele Unternehmen dazu veranlasst hat, sich in diesen Geschäftsbereich aufzunehmen.

Daten der chinesischen Website „Qichacha“ zeigen, dass es in den ersten fünf Monaten des Jahres 322 neue Unternehmen in China gab, die Studienreisen anbieten, was einem Anstieg von 79,89 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im vergangenen Monat hat das Buchungsvolumen für Studienreisen das des gleichen Zeitraums im Jahr 2019 übertroffen, wobei Studienreisen mit den Schwerpunkten Geschichte und Humanismus, Natur, Wissenschaft und Technologie am beliebtesten sind.

Die starke Nachfrage hat die Innovation auf der Angebotsseite vorangetrieben, und der Markt für Studienreisen weist in der Folge mittlerweile eine große Vielfalt an Produkten und Themen auf. Verschiedene Arten von Studien, im Rahmen der Gemeinde oder ihm Rahmen der Schule[O1] , stellen neue Ansätze für Studienreisen dar und Themencamps in den Bereichen Sport, Industrie sowie Kultur und Geschichte können den Raum für Studienreisen erweitern.

Neue Trends bei diesjährigen Sommerreisen 

Von den Terrakotta-Kriegern bis zum Baiyangdian-See , von den Hukou-Wasserfällen bis zur Mündung des Gelben Flusses – überall in den Schulbüchern der Primar- und Sekundarstufe verbergen sich eine Menge Schätze. Im Sommer entscheiden sich deshalb viele Schüler dafür, „dem Lehrbuch zu folgen und einen Must-See-Ort zu besuchen“, um den kulturellen Hintergrund und die historischen Anspielungen des Lehrbuchs persönlich und hautnah zu erleben.

Meituan-Daten zeigen, dass die Suche nach „Gelbe Fluss-Touren“ in den letzten Wochen im Monatsvergleich ein Wachstum von 380 Prozent verzeichnete. Außerdem waren in den letzten Wochen „Schulbuch-Tour“-Routen, die kulturelle Attraktionen beinhalten, äußerst beliebt, wobei die Suchanfragen nach entsprechenden Schlüsselwörtern im Vergleich zum Vorjahr um 480 Prozent angestiegen sind.

Die Daten von „Qunar“ zeigen, dass Eltern von Gymnasiasten und Grundschülern Reiseprodukte bevorzugen, die sowohl Kindern als auchErwachsenen gefallen. Im Resultat zeigen „Schulbuchreisen“ und „Eltern-Kind-Reisen“ einen überlappenden Trend.

Mit Stand vom 23. Juni, machten die Reisebuchungen für diese beiden Arten von Reisen auf der Plattform fast 40 Prozent aus, im Vergleich zu 2019 ist das ein Anstieg um das 1,6-fache.

Ctrip-Daten vom 10. Juli zeigen, dass die „Eltern-Kind“-Touren um mehr als das 7-fache im Vergleich zum Vorjahr wuchsen und mehr als 30 Prozent aller Sommer-Reisen ausmachten. Das spiegelt mehr oder weniger wieder das Vor-Pandemie-Niveau wider. Wenig erstaunlich sind die Analysten von Ctrip deshalb der Meinung, dass diese Eltern-Kind-Reisen eine besonders wichtige Reiseart in diesem Sommer darstellen und eine starke Nachfrage nach touristischem Konsum auslösen.

Wu Ruoshan, ein Forscher am Tourismus-Forschungszentrum der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften (CASS), glaubt, dass hinter der Beliebtheit von „Lehrbuch-Reisen“ das wachsende kulturelle Selbstvertrauen der jungen Leute steht. Die wichtigsten Merkmale dieser Art von Reisen seien die Kombination von Chinesisch und Multidisziplinarität, das Reisen als eigenständiges „Thema“, sowie Kultur, Geschichte, Geografie verbunden mit der Einzigartigkeit von Chinesisch. Die Innovation in der Form des Reisens sei somit auch ein anschauliches Beispiel für die Aufwertung der Nachfrage der Touristen.

Die konzentrierte Freisetzung der Nachfrage nach Urlaubsreisen ist eine wichtige Triebkraft für die Erholung des gesamten Marktes. Die Prognosen für die Sommerreise-Umsätze auf einer Reihe von Online-Reiseplattformen zeigen, dass der Sommermarkt in diesem Jahr auf breiter Front „heißer“ (also beliebter) sein wird als im gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

„In der zweiten Jahreshälfte gibt es eine spätsommerliche Urlaubsphase, die sich von einem Monat auf den nächsten erstreckt – vom Mittherbstfest [Zhongqiujie, Ende September] direkt bis zu den Nationalfeiertagen [1. Oktoberwoche]. Dies wird sich vorteilhaft auf den Tourismusmarkt auswirken. Mit der zunehmenden Häufigkeit und Intensität der touristischen Aktivitäten wird die Nachfrage nach personalisiertem Tourismus steigen, was zu einem gleichzeitigen Anstieg der Touristenankünfte und der Einnahmen in der zweiten Jahreshälfte führen dürfte“, erklärte Wu.