Das chinesische Frühlingsfest ist normalerweise ein Motor des Wirtschaftswachstums. Doch nun, da angesichts der COVID-19-Verbreitung immer mehr Menschen zu Hause bleiben, entwickelt sich eine neue Form des Wirtschaftsaufschwungs: Die Bleib-zu-Hause-Wirtschaft.

„Ich habe mich im Internet mit Essen und Snacks eingedeckt und werde die meiste Zeit der Ferien wahrscheinlich nur essen und fernsehen“, sagte Huang Jingjing. Die 29 Jahre alte Bankangestellte hat sich entschieden, die Ferientage in Beijing zu verbringen, anstatt in ihre Heimatstadt nach Jiangsu zu fahren.

Das Frühlingsfest, auch chinesisches Neujahrsfest genannt, ist ein wichtiger Anlass für Familientreffen. In diesem Jahr fällt es auf den 12. Februar.

„Es ist schade, dass ich nicht mit meiner Familie feiern kann, aber es gibt so viele Möglichkeiten, sich zu Hause zu beschäftigen, dass ich bestimmt nicht gelangweilt oder einsam sein werde“, sagte Huang.

In China verlagern sich die Verbraucherpräferenzen seit über einem Jahrzehnt ins Internet, vor allem E-Commerce, Online-Unterhaltung und Bildung stehen im Trend. COVID-19 hat diesen Trend noch beschleunigt. Für Unternehmen, die sich auf die Lockdown-Wirtschaft fokussiert haben, erweist sich das als Segen.

Die Epidemie hat dazu beigetragen, dass Chinas Online-Absatz im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14,8 Prozent auf 9,8 Billionen Yuan (1,52 Billionen US-Dollar) gestiegen ist. Damit ist China das achte Jahr in Folge der größte Online-Einzelhandelsmarkt der Welt.

Im Vorfeld des Neujahrsfestes, das normalerweise die größte Massenbewegung von Menschen auf dem Planeten auslöst, rieten die chinesischen Behörden, Wanderarbeitern und Einwohnern, an Ort und Stelle zu bleiben, versprachen, eine ausreichende Versorgung mit Gütern des täglichen Bedarfs zu gewährleisten und baten E-Commerce-Plattformen und Logistikunternehmen, einen normalen Betrieb während des Zeitraums sicherzustellen.

„Wir erwarten in diesem Jahr eine weiterhin steile Zunahme des Konsums zu Hause, insbesondere während der Ferien zum chinesischen Neujahrsfest“, sagte Wang Nian, ein Associate Fellow am Institut für Marktwirtschaft unter dem Entwicklungsforschungszentrum des Staatsrates.

Onlinelieferdienste, darunter Meituan und Eleme, arbeiten mit beliebten Catering-Marken zusammen, um vorverpackte oder halbverpackte Mahlzeiten für die Feiertage auf den Markt zu bringen. Dadurch soll die jüngere Generation das traditionelle Fest mit einem einfach zuzubereitenden Festmahl feiern können.

Die Händler sprechen auch verschiedene Zielgruppen an, indem sie maßgeschneiderte Lunchboxen zum Mitnehmen anbieten, wie zum Beispiel Dinnerpakete für Singles oder für ein Familiendinner für sechs bis zehn Personen.

„Der Boom im Onlinekonsum gleicht den Rückgang des Offlinekonsums wieder aus“, sagte Wang. Die Ausgaben für Konsum während der diesjährigen Ferien werden wahrscheinlich geringer ausfallen als üblich, da die Reisebewegungen der Menschen beschränkt worden sind. Doch angesichts des schwachen Vergleichszeitraumes werde der Konsum in China im Vergleich zum Vorjahreszeitraum dennoch wachsen, sagte Wang.