Der digitale Musikmarkt ist wie viele andere Märkte in China zu einem großen Schlachtfeld für Chinas drei Internetriesen Baidu, Tencent und Alibaba geworden. Baidu ist Chinas führende Suchmaschine, Alibaba sein E-Commerce-König und Tencent das größte Unternehmen für Social Networking und Online-Spiele. 

Diese Unternehmen haben unersättlich Lizenzverträge unterzeichnet, um mehr Songs und Filme über ihre Plattformen zu vertreiben. Tencent hat sich beispielsweise Deals mit Sony Music Entertainment und Warner Music für den exklusiven Online-Vertrieb in China gesichert. 

"Der Wettbewerb im Bereich der digitalen Musik ist letztendlich ein Wettbewerb um die geistigen Eigentumsrechte (IP-Rechte). Durch die Fusion können Tencent und CMC den Musik-IP-Pool füreinander öffnen, was am Ende zu einer Kostensenkung im kapitalintensiven Wettbewerb um den Erhalt von Musiklizenzen führt", erklärte Xue Yongfeng, Analyst beim Beijinger Internetberatungsunternehmen Analysys International. 

Gebühren zahlen oder nicht? 

Obwohl Chinas digitaler Musikmarkt im Hinblick auf die Nutzerbasis riesig ist, sind die Einnahmen im Vergleich zu den USA und Europa noch gering. Für Online-Musik zu zahlen, ist in China aufgrund der fehlenden Branchenkonsolidierung und zügelloser Piraterie bislang nicht erfolgversprechend.  

Tencent hat versucht, seine QQ-Music-User davon zu überzeugen, für Premium-Mitgliedschaften eine geringe monatliche Gebühr zu zahlen, die Vorteile wie eine erweiterte Musikbibliothek, höhere Musikqualität und exklusive Konzerte für Mitglieder umfassen. 

In den vergangenen Jahren hat China die regulatorischen Anforderungen an seine Online-Musikstreaming-Plattformen erhöht, so dass Service-Anbieter gezwungen sind, sich   an Lizenzrechte zu halten und gegen Produktpiraterie vorzugehen. Dieses Vorgehen hat zu einer raschen Konsolidierung des Markts geführt, wodurch kapitalstärkere Unternehmen bevorzugt werden. 

Im Juli 2015 gab die Nationale Urheberrechtsverwaltung eine Verordnung bekannt, die Online-Musikanbieter dazu auffordert, ihren Usern keine Musik ohne entsprechende Lizenz anzubieten.  

Innerhalb von zwei Monaten wurden über 2,2 Millionen illegale Musikstücke von den Onlineplattformen, darunter auch Marktführer wie Kugou und QQ-Music, entfernt. 

Zhu Wei, stellvertretender Direktor des Forschungszentrums für Kommunikationsrecht an der Chinesischen Universität für Politikwissenschaft und Recht, erklärte, dass die Fusion zwischen QQ-Music und CMC dazu beitragen werde, ein Umfeld zu schaffen, das vorteilhaft für den Schutz der geistigen Eigentumsrechte sei. 

"Vor dem Hintergrund der "Internet Plus"-Strategie besteht der Entwicklungstrend der chinesischen Musikindustrie darin, ein Umfeld zu schaffen, das auf Kreativität und Austausch basiert. Die Innovation der Musikindustrie beruht auf einem angemessenen Schutz und der Schlüssel dafür liegt in der Innovation von Geschäftsmodellen", erklärte Zhu gegenüber China Culture Daily.  

"Die Fusion wird zur Schaffung eines Umfelds beitragen, das Innovationen fördert und Ideen schneller in unternehmerische Werte verwandelt sowie die Selbstdisziplin der gesamten Branche vorantreibt", sagte Zhu. 

Gao Xiaosong, ein bekannter Komponist und Produzent, erklärte, dass sich Chinas Musikindustrie im Übergang von der Vorherrschaft des Fernsehens hin zu Plattenfirmen, Piraterie und schließlich zu den drei Internetgiganten befinde. 

"Wenn die Piraterie erst einmal grundsätzlich vom Markt verschwunden ist, wird das Beste noch kommen", schrieb Gao in seinem Mikroblog bei Sina Weibo. 

CMC-Vorstand Guomin Xie erklärte, China werde sich wahrscheinlich in den nächsten drei bis fünf Jahren zum weltweit größten Markt für digitale Musik entwickeln. 

Die wichtigsten Online-Musikplattformen in China (IC)

"Für China beginnt das Zeitalter der bezahlten Musikdienste", behauptete Xie auf der China Internet Conference im Juni. 

"In der Vergangenheit mangelte es an einer Konsolidierung der Online-Musikbranche, Anbieter von Inhalten und Händler agierten sehr vereinzelt, dadurch mangelte es an Führung und Regeln. Zusammen mit der zügellosen Piraterie kann ein Bezahlmodell in China so nur schwer Fuß fassen ", sagte er. 

"Allerdings ändern sich die Dinge schnell. Aufgrund der zunehmenden Branchenkonsolidierung durch Fusionen und Übernahmen von Musikplattformen und exklusiver Lizenzvereinbarungen zwischen Content-Anbietern und Plattformen sowie der stärkeren Bemühungen der Regierung zur Zerschlagung der Piraterie wird China wahrscheinlich zum größten Markt für digitale Musik werden", prognostiziert Xie. 

"China hat über 688 Millionen Internetuser und 501 Millionen Nutzer von Musikdiensten. Es gibt gigantische Geschäftsmöglichkeiten. Der allgemeine Trend geht in Richtung Bezahlmodell", sagte er. 

So vielversprechend dies auch klingt, könnte die Veränderung der Verbrauchergewohnheiten eine Herausforderung sein und einige Zeit in Anspruch nehmen.  

Nehmen wir Bai, die 28-jährige Übersetzerin, als Beispiel. Trotz ihrer Liebe zur Musik sagt sie, dass sie Gebühren für Musikplattformen niemals akzeptieren könnte. 

"Ich werde nicht einen Cent zahlen, um Musik zu hören", erklärte sie der Beijing Rundschau. "Ich höre mir nur das an, was es gratis gibt."