2016 ist ein großes Jahr für den Sport. Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele, die Fußball-Europameisterschaft und die Copa América finden in diesem Jahr statt. Für Fußballfans ist dabei natürlich die Fußball-Europameisterschaft der große Favorit. Diese wird auch von chinesischen Fernsehherstellern als riesige Chance gesehen.

Die Kombination von Fußball und Fernsehen ist eine perfekte Mischung. In China erlebt die Sportart aufgrund politischer Unterstützung einen Boom. Viele Fernsehhersteller setzen dementsprechend auf eine fußballbezogene Marketing-Strategie. Die Marke LeTV hat in diesem Jahr das Titelsponsoring des Beijinger Fußballclubs Beijing Guo'an übernommen. Der Fußballverein der Provinz Jiangsu, der vom Haushaltsgerätegroßhändler Suning unterstützt wird, hat in der letzten Zeit gute Leistungen verzeichnen können. Der traditionelle Elektrogigant Skyworth wurde im vergangenen Jahr offizieller Sponsor des Plans „Chinas Mannschaft" 2015-2019, der vom chinesischen Fußballverband initiiert wurde. Die chinesische Nationalmannschaft der Männer schaffte es vor kurzem zum ersten Mal seit 15 Jahren in die Endphase der WM-Qualifikation und ihr Sponsor hat durch seine Unterstützung in schwierigen Zeiten einen guten Ruf erhalten.

Hisense gilt unter chinesischen Elektromarken im Fußballbereich als internationaler Akteur. Anfang des Jahres erklärten die UEFA und Hisense gemeinsam, dass der Fernsehhersteller Top-Sponsor der Fußball-Europameisterschaft 2016 werde. Zugleich werde er globaler Sponsor der WM-Qualifikation in Europa. Damit wurde Hisense der erste chinesische Sponsor der Fußball-Europameisterschaft seit ihrer Einführung vor 56 Jahren.

Die Zuschauerzahl der Live-Übertragungen der 15. Fußball-Europameisterschaft, die im Juni und Juli stattfinden wird, soll Schätzungen zufolge 6,6 Milliarden erreichen. Allein in China sollen demnach über 1,2 Milliarden Personen vor ihren Bildschirmen zuschauen. Hisense wird als Sponsor für die Bereiche Multimedia, Haushaltsgeräte und Telekommunikationsgeräte gemeinsam mit anderen Weltmarken wie Adidas und Coca Cola die Bühne der großen Marken betreten. Das Logo von Hisense wird dabei auf Tickets, den Banden der Fußballfelder sowie auf dem offiziellen Hintergrund der Veranstaltung zu sehen sein. Auch der hochauflösende 4K-Fernseher und das 4G-Mobiltelefon von Hisense werden der Sportveranstaltung zur Verfügung stehen.

In China ist Hisense Marktführer für Fernsehgeräte. Nach der Umsetzung der Auslandsstrategie kamen im Jahr 2015 40 Prozent des gesamten Umsatzes aus dem Ausland. „Das Sportmarketing hat deutlich zur Expansion des Unternehmens auf dem internationalen Markt beigetragen. Im vergangenen Jahr sind die Marketingkosten im Ausland um 0,21 Prozent gestiegen, während der Umsatz dadurch um 40,8 Prozent zunahm", erklärte die Managerin für Marketing der Hisense-Gruppe, Zhu Shuqin.