Es geht nach vorne 

Haier galt schon immer als ungewöhnliches Unternehmen mit einer starken Führung. 1984 sorgte der neue Präsident Zhang Ruimin, der den kleinen staatlichen Kühlschrankproduzenten umkrempeln sollte, für Schlagzeilen. Nachdem er erfahren hatte, dass 20 Prozent der Kühlschränke Mängel hatten, zerschlug er die fehlerhaften Geräte mit einem Vorschlaghammer, um die Arbeiter zu inspirieren und eine höhere Qualität in den Unternehmensfokus zu stellen.  Der Hammer wird nun im Unternehmenshauptsitz in Qingdao aufbewahrt.  

Mit dem Wachstum des Unternehmens wurde Haier auch eins der ersten chinesischen Unternehmen, das Call Center einrichtete und Wert auf Kundenservice legte. Haier war lange stolz auf seine Anpassungsfähigkeit. Als Haier erfuhr, dass chinesische Kartoffelbauern Waschmaschinen zur Reinigung ihrer Ernte nutzten, änderten sie das Design ihrer Geräte entsprechend.  

Im Showroom der Fabrik in Zhengzhou (Provinz Henan) nimmt ein Besucher eine Klimaanlage in Augenschein. (Xinhua)

Das Unternehmen bestand außerdem darauf, bei seiner Eroberung des internationalen Markts seinen chinesischen Namen zu behalten und den Werbeslogan „Haier and Higher" geprägt. 2014 wurde Haier als der weltgrößte Haushaltsgerätehersteller geführt.  

Ein Schwerpunkt des Unternehmens ist Entwicklung "intelligenter Geräte", dazu zählen Heizungen, die sich mit dem Handy anschalten lassen und Waschmaschinen, die sich automatisch an die Wäschemenge anpassen.  

"Haier verfügt über eine enorme Bandbreite, die unserem Unternehmen in Bereichen wie Forschung und Entwicklung zugute kommen können", erklärte G.E.-Präsident Chip Blankenship bei einer Pressekonferenz.  

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Haier 

Haier ist der weltgrößte Haushaltselektrogerätehersteller. 2015 betrug der weltweite Umsatz 188,7 Milliarden Yuan (29 Milliarden USD), die Gewinne lagen bei 18 Milliarden Yuan (2,77 Milliarden USD). Ziel des Unternehmens ist die Schaffung innovativer Haushaltsgeräte, die die sich schnell verändernden Bedürfnisse von Kunden in aller Welt vorwegnehmen.  

In den letzten sechs Jahren wurde Haier von Euromonitor International, einem weltweit führenden strategischen Marktforschungsunternehmen für Verbrauchermärkte als Nummer eins der Haushaltsgerätemarken gelistet, 2012 nannte die Boston Consulting Group Haier eins der zehn innovativsten Unternehmen weltweit sowie das innovativste Unternehmen in der Verbraucher- und Einzelhandelskategorie.   

Sein internationaler Hauptsitz befindet sich in der Küstenstadt Qingdao (Provinz Shandong), für seine europäischen und amerikanischen Kunden hat es weitere Firmensitze in Paris und New York eingerichtet. Haier verfügt außerdem über fünf Forschungs- und Entwicklungszentren, 66 Handelsgesellschaften und 21 Industrieparks in aller Welt.  

Qingdao Haier Co. Ltd., ein Tochterunternehmen der Haier Group, ist an der Shanghaier Börse notiert und wird die Gerätesparte von G.E. übernehmen. Schwerpunkt von Qingdao Haier sind Innovationen in der Smart Home-Technologie, 2015 übernahm das Unternehmen alle Auslandsaktivitäten der Haier Group im Rahmen der Expansionsstrategie des globalen Geschäfts.