Dieses Foto zeigt ein Plakat für den chinesischen Animationsfilm „Ne Zha 2“ in einem Kino in Shenyang in der nordostchinesischen Provinz Liaoning. (Xinhua/Li Gang)  

Angesichts der immensen Popularität von Ne Zha 2 sehen sich die Fans des chinesischen Blockbusters mit einem Wettlauf gegen die Zeit konfrontiert, um Blindboxen mit der Hauptfigur des Films zu erwerben, da die Bestände sowohl online als auch im Einzelhandel schnell zur Neige gehen.

Wie Black Myth: Wukong, das erste 3A-Videospiel des Landes, das im Jahr 2024 die Welt im Sturm erobert, ist Ne Zha 2 ein weiteres beliebtes einheimisches Produkt, das in der traditionellen chinesischen Kultur verwurzelt ist. Beide kulturellen Phänomene haben die Begeisterung der Fans für ihr geistiges Eigentum erfolgreich in dauerhafte Gewinne verwandelt.

Bis Samstag hat die Fortsetzung des chinesischen Mythos Ne Zha weltweit mehr als 13 Milliarden Yuan (etwa 1,8 Milliarden US-Dollar) an den Kinokassen eingespielt und sich damit den achten Platz auf der Liste der weltweit umsatzstärksten Filme aller Zeiten gesichert.

Der Animationsfilm schlägt auch in anderen Bereichen des Verbrauchermarktes hohe Wellen. Auf Taobao, einer führenden E-Commerce-Plattform in China, wurden Anfang des Monats mehr als 50 Millionen Yuan verkauft.

Ein autorisierter Hersteller in Dongguan in der südchinesischen Provinz Guangdong bemerkte die steigende Nachfrage nach Artikeln von Ne Zha 2 und fuhr die Produktion nach der Veröffentlichung des Films zum chinesischen Neujahrsfest schnell hoch, um die bedeutende Marktchance zu nutzen, die durch den Aufstieg des chinesischen geistigen Eigentums geschaffen wurde.

In diesem Jahr wird der chinesische Markt für IP-Derivate voraussichtlich 500 Milliarden Yuan übersteigen, so CITIC Securities in einem Forschungsbericht. Mehr als 49.000 Unternehmen in China sind an der trendigen Spielzeugwirtschaft beteiligt.

Das rasche Wachstum des chinesischen Marktes für trendige Spielwaren unterstreicht die Stärken des Landes im Bereich des geistigen Eigentums, der Lieferkette und des Verbraucherpotenzials.

Ne Zha 2 ist nicht das erste geistige Eigentum, das in China einen Anstieg des Warenkonsums auslöst. Im Januar eröffnete der chinesische Einzelhändler MINISO in Beijing einen Laden zum Thema „Black Myth: Wukong“ und erregte damit großes Aufsehen, da die Fans eifrig Schlange standen, um Artikel in limitierter Auflage zu kaufen.

Chinesische Verbraucher, insbesondere die jüngere Generation, legen immer mehr Wert auf den emotionalen Wert von Produkten, und es ist zu erwarten, dass dieser Wandel die Nachfrage nach IP-basierten Waren weiter ankurbeln wird.

Diese IPs zeigen nicht nur die Tiefe des chinesischen Kulturerbes, sondern demonstrieren auch, wie moderne Technologie und Kreativität alten Geschichten neues Leben einhauchen und sie für die heutige Generation relevant und ansprechend machen können. Diese Synergie zwischen Tradition und Innovation hat eine solide Grundlage für den boomenden Markt für IP-Derivate geschaffen.

„Traditionelle Kultur muss mit einem modernen Touch wiederbelebt werden“, sagte Ne Zha 2-Regisseur Yang Yu und fügte hinzu, dass literarische Klassiker die wertvollste Quelle für kulturelles geistiges Eigentum für Animationsfilme sind.