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Chinesische Frischgetränke-Marken expandieren im Ausland, integrieren sich allmählich in lokale Gemeinschaften und gewinnen die Herzen der Verbraucher durch hochwertige Produkte und Dienstleistungen.

Am 2. Januar beantragte die Mixue Group, ein Getränkehersteller mit Sitz in Zhengzhou in der Provinz Henan und über 36.000 Geschäften im In- und Ausland, einen Börsengang in Hongkong. Der IPO-Antrag ist ein Schritt nach vorne in der Globalisierungsstrategie des Unternehmens, da er die Bemühungen beschleunigt, das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen und eine Marke aufzubauen, die weltweit bekannt ist.

Als große chinesische Teegetränke-Marke in neuem Stil, die sich internationalisiert, hat Mixue aktiv an der Belt and Road-Initiative des Landes teilgenommen und seit der Eröffnung seines ersten Geschäfts in Vietnam im Jahr 2018 die Expansion in Auslands-Märkte beschleunigt.

Der China Insights Consultancy zufolge belegte Mixue in Bezug auf die Anzahl der Geschäfte in Übersee den ersten Platz unter allen neuen Teegetränke-Marken in Südostasien.

Chinesische Konsumgüter-Marken, vertreten durch die neuen Teegetränke-Marken, erobern eine nach der anderen die Weltmärkte und gewinnen dabei die Herzen der lokalen Verbraucher.

Nach der Gruppe der chinesischen Technologieunternehmen, die bei den Verbrauchern in Südostasien an Beliebtheit gewonnen haben, bauen auch neuartige Getränkemarken wie Mixue, Chagee und Luckin Coffee ihre Geschäfte dort rasch aus, berichtet Lianhe Zaobao, eine chinesischsprachige Zeitung in Singapur.

Am 4. Januar eröffnete Naixue sein erstes Direktgeschäft in Bangkok. Das Geschäft, das sich über zwei Etagen und fast 200 Quadratmeter erstreckt, befindet sich im Emsphere, einem High-End-Einkaufszentrum in der thailändischen Hauptstadt.

Analysen zufolge wird der globale Markt für frisch hergestellte Getränke bis 2028 schätzungsweise 1,1 Billionen US-Dollar übersteigen. Die rasche Expansion in den aufstrebenden Märkten, insbesondere in China und Südostasien, soll den Hauptbeitrag dazu leisten.