Chinesische Online Spiele (Gaming)-Firmen sehen neue Wachstumschancen im Ausland und beschleunigen deshalb ihre Expansionsbemühungen, da sie in China mit strengeren Vorschriften konfrontiert werden. Vor allem, da die Lizenzvergabe im Inland stark zurückgeht.

Laut der Wirtschaftsforschungsseite „App Annie“ gaben Verbraucher weltweit im ersten Quartal mehr als 23,4 Milliarden US-Dollar für Gaming-Apps aus. Damit ist es das Quartal mit den bislang größten Konsumausgaben für elektronische Spiele. 16,7 Milliarden US-Dollar wurden dabei für Mobile-Gaming, also für Spiele auf dem Smartphone, ausgegeben -  ein Anstieg von 5 Prozent gegenüber dem vorigen Quartal.

Die von Chinas oberster Aufsichtsbehörde in diesem Sektor (National Press and Publication Administration) ausgestellten Spiellizenzen gingen im ersten Quartal deutlich zurück. Nur 309 chinesische Spiele erhielten eine Marktzulassung, was weit weniger ist als die 794 Spiele im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

„Die meisten Spielehersteller können es sich nicht leisten, kostenlose Spiele ohne Kauffunktionen innerhalb der App [sogenannte „in-app purchases“] anzubieten. Daher müssen diejenigen, die keine Spiellizenzen haben, über andere Wege nachdenken, um den normalen Betrieb aufrechtzuerhalten, und der Markt im Ausland bietet ihnen einen neuen Kanal, um Geld zu verdienen. Es gibt immer noch ein riesiges Entwicklungspotenzial auf dem ausländischen Gaming-Markt, und chinesische Firmen müssen sich auf Vertriebskanäle konzentrieren, um mehr Arten von Spielen weltweit besser zu bewerben", erklärte Yao Ming, Leiter des chinesischen Spieleentwicklers Shuizhun.

„Es ist ein günstiger Zeitpunkt für chinesische Spielefirmen, ihre Präsenz auf den ausländischen Märkten auszubauen, da die Menschen in der gegenwärtigen Situation eine wachsende Nachfrage nach Unterhaltung haben", beschrieb Sun Hui, Vorsitzender und CEO von „Beijing Fuzhi 99 Software Technology Co Ltd.“, der ebenfalls 19 Jahre Erfahrung in der Spieleentwicklung hat.

„Da große Unternehmen im Ausland von dem sich schnell verbreitenden neuartigen Coronavirus betroffen sind, ist es für sie derzeit sehr schwierig, neue Produkte auf den Markt zu bringen. Aufgrund der wirksamen Seuchenbekämpfungsmaßnahmen in China haben die inländischen (chinesischen) Gaming-Firmen dagegen ihren normalen Betrieb wieder aufgenommen und sind in der Lage, Spiele zu aktualisieren oder neue auf den Markt zu bringen. Daher bietet sich jetzt eine unglaubliche Gelegenheit für einheimische Firmen, ins Ausland zu expandieren", machte Sun klar.

Nach Jahren der Entwicklung ist es ein wachsender Trend, dass mehr chinesische Gaming-Firmen die weiterhin schnell wachsenden internationalen Märkte ins Visier nehmen, anstatt sich weiterhin dem harten Wettbewerb auf dem heimischen Markt zu stellen, der laut Branchenexperten zudem einen Sättigungspunkt erreicht hat. Die Experten gehen davon aus, dass die chinesischen Gaming-Firmen auch im zweiten Quartal ein robustes Wachstum auf den ausländischen Märkten verzeichnen werden, insbesondere auf dem schnell wachsenden Markt für mobile Spiele, da der globale Markt ein schnelleres Umsatzwachstum als der Inlandsmarkt bietet und viele Länder weiterhin an Beschränkungen für öffentliche Versammlungen festhalten.

Da sie neue Wachstumschancen sehen, beschleunigen Chinas Spiele-Unternehmen aktiv ihre Expansion ins Ausland. Die Verkaufserlöse selbst entwickelter Spiele auf den ausländischen Märkten sind demnach im ersten Quartal im Jahresvergleich um 40,6 Prozent auf 3,78 Milliarden US-Dollar gestiegen, wie es in einem kürzlich erschienenen Bericht von „Gamma Data“ heißt. Tatsächlich liegen Chinas selbst entwickelte Spiele auf den wichtigsten ausländischen Märkten für mobile Spiele in Bezug auf das Umsatzwachstum weit vor den im Ausland hergestellten Produkten. Beispielsweise stiegen die Verkaufserlöse von Chinas wichtigsten selbst entwickelten Spielen im ersten Quartal in den USA, Japan und Großbritannien im Jahresvergleich um 59,3 Prozent, 35,3 Prozent und 56,7 Prozent, so Gamma Data.

„Ausländische Märkte sind zu wichtigen Umsatzträgern für chinesische Spieleunternehmen geworden", so Wang Xu, Chefanalyst bei Gamma Data. „Und die gute Leistung der chinesischen Entwickler beweist, dass China bereits zu einer wichtigen treibenden Kraft in der globalen Spieleentwicklung geworden ist".

Sun von „Beijing Fuzhi“ sagte, dass es nach Jahren der Entwicklung im Ausland jetzt auf die Qualität der Spiele ankomme, wenn es um den Wettbewerb im Ausland gehe. „Wir stehen möglicherweise an einem Wendepunkt, was die weltweite Vermarktung von Online-Spielen angeht", sagte Sun. „Da die meisten Spieleunternehmen angesichts der COVID-19- Pandemie ein robustes Wachstum erleben, bleibt ihnen viel Zeit, hochwertige Produkte im Ausland anzubieten. Oder aber wir könnten die Gelegenheit verpassen, auf dem so riesigen ausländischen Markt eine größere Anzahl bezahlender Nutzer zu gewinnen".

Sun schlug den Gaming-Firmen deshalb vor, maßgeschneiderte Produkte für verschiedene Regionen anbieten sollten. „Der Schlüssel liegt darin, sich auf die Qualität der Spiele zu konzentrieren und ein besseres Verständnis für die lokale Kultur zu entwickeln", erklärte Sun. „Da die chinesischen Aufsichtsbehörden für den Online-Gaming-Bereich ihre Kontrolle auf den Markt verstärkt haben, werden chinesische Gaming-Firmen weiterhin eine globale Expansion anstreben. Und wir werden mehr chinesische Gaming-Firmen sehen, die auf dem globalen Markt konkurrieren".