Die Rangliste hat bei der Reflexion der Markenposition die höchste Glaubwürdigkeit. Sie basiert auf Umfragen von mehr als 3 Millionen Konsumenten, des Weiteren spielen Überprüfungen der finanziellen und geschäftlichen Performance von jeder Marke eine Rolle.
„Es ist nicht überraschend, dass chinesische Marken so bemerkenswerte Errungenschaften erreicht haben. Das liegt an der gesteigerten nationalen Kraft und dem explodierenden Markt in den letzten 40 Jahren der Reform und Öffnung“, sagte He Maochun, der Direktor des Wissenschaftlichen Zentrums für Wirtschaft und Diplomatie an der Tsinghua University in einem Interview mit der Global Times vom 29. Mai. Nach Angaben des Reports von Kantar Millward Brown wurde in diesem Jahr das schnellste Wachstum von Marken verzeichnet, die nicht aus den USA kommen, und weitere chinesische Marken haben einen großen Einfluss. Der Wert der chinesischen Marken ist seit dem letzten Jahr um 47 Prozent gestiegen, das ist das Doppelte als die Zahlen der US-Konkurrenten, fügte der Report hinzu.
Ein Artikel, der am Dienstag im Magazin Marketing Week aus Großbritannien veröffentlicht wurde, sagte, dass Alibaba einen Anstieg beim Markenwert von 92 Prozent erlebt hat. Seit 2017 ist das Unternehmen um fünf Positionen auf den nunmehr 9. Platz angestiegen. Der Händler JD hat den Markenwert um 94 Prozent steigern können und liegt nun auf Platz 59 der Liste. Der Wert der Alkohol Marke Moutai ist um 89 Prozent auf den nunmehr 34. Platz gestiegen. Diese Marken sind die drei höchsten Aufsteiger in diesem Jahr, fügte das Magazin hinzu. Am Dienstag wies CNN auch darauf hin, dass Jack Ma’s Alibaba den Markenwert auf 113 Milliarden US-Dollar annähernd verdoppeln konnte. Dies liegt daran, da das E-Kommerz Unternehmen weitere Geschäftsfelder ausgelotet hat, dazu zählen mobile Bezahlungen und Cloud Computing.
Tencent mit Sitz in Shenzhen schaffte es im Jahr 2017 in die jährliche BrandZ Top 10, womit sich das Unternehmen von Jahr zu Jahr gesteigert hat. Es hält nun den fünften Platz hinter Google, Apple, Amazon und Microsoft - aber noch vor Facebook - mit einem Markenwert von 179 Milliarden US-Dollar, das ist ein Plus von 65 Prozent im Vergleich zum letzten Jahr. Es liefert eine Markt-Kapitalisierung im Wert von 490 Milliarden US-Dollar, womit das Unternehmen mehr wert ist als die wertvollste Bank der Vereinigten Staaten, JPMorgan Chase. Doreen Wang, Leiterin von BrandZ sagte der CNN, dass der Aufstieg Chinas und von intelligenten jungen Konsumenten Möglichkeiten für smarte Unternehmer geschaffen habe. Immer mehr chinesische Konsumenten verlieben sich in die heimischen Marken, erklärte sie. „Während der Eintritt in die US-Märkte für beide Marken noch im Vorstadium sein kann, werden sie von anderen Regionen angenommen“, sagte sie.
