Die Verbrauchsgewohnheiten von modernen Chinesen verändern sich allmählich. Sie nutzen Sharing-Angebote und ein gesunder Lebensstil ist wichtiger als je zuvor. Dies zeigen die Untersuchungen von Marktforschern in Großbritannien. 

Alison Angus, ein Leiter des Marktforschungsunternehmens Euromonitor, war an der Untersuchung Top 10 der globalen Verbrauchertrends für 2018 beteiligt. Angus sagt, junge Chinesen seien für den Boom der Share-Economy verantwortlich und geben immer mehr Geld für Erlebnisse anstelle von Besitztümern aus.

Viele junge Chinesen folgen globalen Trends und entwickeln neue Verhaltensweisen und Verbrauchsgewohnheiten, da Internet und soziale Medien großen Einfluss auf sie haben.

„Ein flexibles, minimalistisches Leben wird immer populärer. Verbraucher teilen alles, von Kleidung und Haushaltsgegenständen bis hin zu Autos und Lebensräumen,“ sagt Angus.

Die Share-Economy macht das Leben bequemer und günstiger, besonders im Transportsektor. Bike-Sharing und Car-Sharing sind beliebt und dieses Phänomen breitet sich auf alle Aspekte des täglichen Lebens aus. Haier, ein großer chinesischer Hersteller von Hausgeräten, hat mit der kurzfristigen Vermietung von Waschmaschinen angefangen.

Nach einem aktuellen Bericht der britischen Beratungsfirma McKinsey bevorzugen die Chinesen lokale Marken, vor allem bei Elektronik. Im Jahr 2012 machten chinesische Marken 43 Prozent des Marktes für persönliche Elektronikartikel aus, im Jahr 2017 waren es schon 63 Prozent.

Sowohl McKinsey als auch Euromonitor sagen, dass Fitness-Trends sich schnell in der Hauptstadt verbreiten. Viele Menschen gehen ins Fitnessstudio, um den Körper gesund und schön zu halten. Die Gesundheits- und Fitnessindustrien wachsen in China von Jahr zu Jahr. Gleichzeitig wächst das Gesundheitsbewusstsein der Bürger und mehr Geld für Fitness hat die wachsende Mittelschicht auch zur Verfügung.