Touristen fotografieren am 4. Mai 2026 im Zhongwu-Park in Beijing während der Maifeiertage, die einen Reiseboom ausgelöst haben. (Foto: Liu Yang/GT) 

Die globale Reisebereitschaft liegt weiterhin bei 74 Prozent. Chinesische Reisende zeigen mit 81 Prozent eine noch stärkere Reiselust. Die Umfrage umfasst zehn große globale Märkte, darunter China, Frankreich, Deutschland, die USA, Großbritannien und Indien, und bietet eine detaillierte Analyse der weltweiten Reisevorlieben und Verhaltenstrends.

59 Prozent der chinesischen Touristen reisen diesen Sommer vorzugsweise im Inland. Bei Auslandsreisen sind Nachbarländer und Europa mit 18 bzw. 14 Prozent die beliebtesten Ziele, gefolgt von anderen Teilen Asiens (10 Prozent), Nordamerika (7 Prozent), Nahost und Afrika (5 Prozent), Ozeanien (4 Prozent) und Südamerika (3 Prozent).

Wang Li, Geschäftsführerin von Allianz Partners in China, erklärte, die Vorliebe von 59 Prozent der chinesischen Reisenden für Inlandsreisen sei angesichts geopolitischer und globaler wirtschaftlicher Unsicherheiten eine rationale Wahl. Der Kernkundenstamm für chinesische Auslandsreisen bleibe stabil. Mit der Erholung internationaler Flugverbindungen und weiteren Visumserleichterungen sei mit einer schrittweisen Erholung der Auslandsreisen zu rechnen – beginnend mit nahen Zielen, die sich dann allmählich ausweiten könnten. Für 2027 werde ein weiterer Aufschwung erwartet.

Ein wesentlicher Wandel bei chinesischen Touristen ist die stärkere Betonung von authentischen und erlebnisorientierten Reisen. 76 Prozent vertiefen ihre Reisen durch persönliche Hobbys und sportliche Aktivitäten. 75 Prozent zeigen Interesse an Konzerten und Live-Auftritten, 69 Prozent bevorzugen eine Mischung aus Arbeit und Freizeit, um ihren Urlaub zu verlängern. Auch Wellness-Angebote und der Besuch von Sportveranstaltungen erfreuen sich großer Beliebtheit.

Tourismus sei eine treibende Kraft für die Modernisierung der chinesischen Konsumstruktur, so Wang. Das starke Interesse an bereichernden Erlebnissen zeige, dass Reisen weit über das traditionelle Sightseeing hinausgehen und ein wesentlicher Bestandteil des modernen Lebensstils geworden seien. Sie zeigte sich deshalb zuversichtlich, dass der Tourismus – insbesondere hochwertige Inlandsreisen und die sich stabil erholenden Auslandsreisen – zu einem wichtigen Motor für den chinesischen Konsum und die hochwertige Wirtschaftsentwicklung werde.