Am 5. November ist es soweit: dann fällt in Shanghai der Startschuss für die 5. China International Import Expo (CIIE). Wie schon in den Vorjahren werden wieder zahlreiche weltführende Unternehmen auf der Messe vertreten sein. Bietet das Großevent doch beste Voraussetzungen, um von den enormen Chancen des chinesischen Marktes zu profitieren. Bei den vergangenen vier Auflagen stellten US-Unternehmen das Gros der Teilnehmer, und dieser Trend setzt sich auch in diesem Jahr fort. 2021 waren rund 200 amerikanische Aussteller in Shanghai vertreten.  

Für die US-Betriebe ist die chinesische Importexpo zu einem Pflichttermin im Messekalender gereift. Bringt sie doch in jedem Jahr messbare Ergebnisse. Rasch finden die Exponate im Anschluss an die Ausstellung ihren Weg auf den lukrativen chinesischen Markt, wie viele Aussteller bestätigen. 

Der CIIE-Panda begrüßt die Messebesucher: Die Maskottchen schmücken unter anderem den Nordeingang des Nationalen Kongress- und Ausstellungszentrums in Shanghai (Foto: Fang Zhe, Xinhua) 

Der multinationale Konzern Honeywell mit Hauptsitz in den USA war eines der ersten globalen Unternehmen, das 2018 seine Teilnahme an der CIIE-Premiere bestätigte. 2022 ist die Firma das fünfte Jahr in Folge vor Ort. Yu Feng, Präsident von Honeywell China, sagt, bei den früheren vier Auflagen habe man dem Messepublikum nahezu hundert innovative Technologien, Produkte und Lösungen vorgestellt. Viele davon hätten daraufhin ihren Weg auf den chinesischen Markt gefunden. Die CIIE sei eine „One-Stop-Plattform“ für Honeywell, um eigene Technologien und Lösungen zu präsentieren, neueste Vorzeige-Innovationen vorzustellen, die Unternehmensinvestitionen in China auszuweiten und bestehende Partnerschaften zu vertiefen, so der Geschäftsmann.  

Varian Medical Systems, ein im Silicon Valley gegründetes Hightech-Medizin-Unternehmen, ist das dritte Jahr in Folge in Shanghai vertreten. Das Strahlentherapieterminal und die Protonentherapiesysteme, die die Firma in den Vorjahren auf der Expo vorgestellt hat, kommen heute schon in zahlreichen Krankenhäusern in China zum Einsatz. Zhang Xiao, Vizepräsident von Varian und Leiter des China-Geschäfts der Firma, sagt, die CIIE gebe Vertrauen in die weitere Außenöffnung Chinas und untermauere dieses Versprechen. „Das bestärkt ausländische Unternehmen in ihren Plänen, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen“, so Zhang.  

Zufrieden zeigt sich auch Woody Guo, Senior Vizepräsident von Herbalife Nutrition und Präsident von Herbalife Nutrition China. Seit der Messepremiere 2018 habe sein Unternehmen die enorme Aufmerksamkeit, die das Event bringe, erfolgreich nutzen können, um die eigenen Sporternährungsprodukte auf dem chinesischen Markt zu positionieren. Dank der guten Promotion auf der CIIE habe man sich stattliche Marktanteile erobern können. „Was die zukünftige Entwicklung unseres China-Geschäfts angeht, bin ich sehr zuversichtlich“, so der Manager. 

Die CIIE ermöglicht es immer mehr US-Unternehmen, die chinesischen Verbraucher und ihre Konsumvorlieben besser kennenzulernen und sich mit ihren chinesischen Kunden vertraut zu machen. Und das wirkt sich natürlich positiv auf die Geschäftszahlen aus.  

Das merkt auch das Fortune-500-Unternehmen 3M. Es war auf allen bisherigen Ausstellungen vertreten, wie Ding Hongyu, Präsident von 3M China, bestätigt. Die Expo helfe seinem Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen, die passgenau auf die Nachfrage im Reich der Mitte zugeschnitten seien, so Ding. Auch in Zukunft setze man als Konzern darauf, die Dividenden der chinesischen Entwicklung zu teilen. 

In diesem November wird auch die Lifestyle-Plattform von General Motors, The Durant Guild, wieder in Shanghai vertreten sein und ihre E-Fahrzeuge, elektrischen Sport Utility Vehicles und Supersportwagen ausstellen. Aus der Sicht von Felix Weller, Präsident und Geschäftsführer von The Durant Guild, ist die CIIE eine gute Chance, nützliche Rückmeldungen von chinesischen Verbrauchern zu erhalten. Das helfe bei der Vergrößerung der Marktpräsenz in China. 

Ein alter Bekannter auf der CIIE ist auch die US-Firma doTerra, ein Produzent von ätherischen Ölen. Die Ausstellungsfläche des Unternehmens ist von neun Quadratmetern bei der Erstauflage 2018 auf 200 Quadratmeter im vergangenen Jahr angewachsen. Das Erfolgsrezept: doTerra setzt auf eine aufwendige Anpassung all seiner Produkte an den chinesischen Markt. Owen Messick, Präsident von doTerra China, sagt, die Messe biete seinem Unternehmen eine „goldene Gelegenheit“ zum Wachstum. 

Aussteller werden zu Investoren 

Durch die CIIE verwandeln sich viele Austeller aus den USA in Investoren. Die Produktionsstätte von Varian in Beijing hat sich zum weltweit wichtigsten Produktions- und Forschungsstandort des Unternehmens gemausert. Die in China hergestellten Produkte werden heute in mehr als 60 Länder und Regionen ausgeliefert. Honeywell hat die Messe als Chance genutzt und ist eine Partnerschaft mit der Stadtverwaltung von Wuhan eingegangen, wo man Anfang 2020 eine Tochtergesellschaft gründete. Das Unternehmen setzt auf eine langfristige Entwicklung in China und engagiert sich entsprechend.  

Der Erfolg der Shanghaier Importexpo zeigt, dass Öffnung ganz klar ein Markenzeichen des heutigen Chinas ist. Die Ausrichtung des Messeevents ist eine wichtige Entscheidung Chinas zur Förderung einer neuen Runde der Außenöffnung auf hohem Niveau sowie auch eine wichtige Initiative des Landes zur weiteren Öffnung seines Marktes gegenüber der Welt. Angesichts des Jahrhundertwandels, der sich gerade vollzieht, und auch vor dem Hintergrund der anhaltenden Corona-Pandemie sendet China durch die CIIE ein wichtiges Zeichen und demonstriert, dass man bereit ist, Taten sprechen zu lassen, um eine noch offenere Weltwirtschaft zu schaffen und die wirtschaftliche Globalisierung zu fördern. Die rege Beteiligung insbesondere US-amerikanischer Firmen beweist, dass diese Message gut ankommt und dass Ideen, Erfahrungen und Lösungen „made in China“ der Welt eine echte Alternative bieten. 

*Su Liang, Xu Xiaoqing und Xu Jing sind Reporter der Xinhua News Agency.