Am Dienstag ist das Lizenzprogramm für die Olympischen Winterspiele 2022 in Beijing eröffnet worden. Von nun an werden Werbeartikel mit den offiziellen Logos der Spiele produziert und verkauft.  Auch ein öffentlicher Design-Wettbewerb wurde ausgerufen, um die Menschen in die Gestaltung mit einzubeziehen. 

Nach der erfolgreichen Testphase in den vergangenen sechs Monaten eröffnete das Organisationskomitee der Olympischen Winterspiele 2022 in Beijing sein offizielles Lizenzprogramm, um die Vorbereitungen auf die Veranstaltung zu optimieren.

Ab Dienstag haben Hersteller und Händler des offiziellen Beijing 2022-Merchandising ihre Massenfertigung und den Verkauf von Produkten mit dem offiziellen Emblem für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Beijing begonnen. Insgesamt gibt es 16 Werbekategorien, wie zum Beispiel Kleidung, Aufkleber oder Keramik.

Die Lizenzprojekte betreffen Werbeaktivitäten, die von den Organisatoren in Beijing genehmigt wurden,  um Merchandise-Artikel mit Logos, Maskottchen oder anderen geistigen Eigentümern der Spiele zu gestalten, produzieren und verkaufen. Olympische Merchandise-Artikel der Gastgeberstadt sind stets beliebte Waren und Beijing ist engagiert, seine eigene Sammlung zum Andenken an die Spiele 2022 sogar noch beliebter zu machen. Die Erwartungen sind wegen der starken Verkaufszahlen der ersten Produktcharge in der früheren Probephase enorm gestiegen. „Die beeindruckende Resonanz des Marktes auf unsere Produkte während der Probephase spiegelt die starke Nachfrage für lizenzierte 'Beijing 2022' -Souvenirs wider und legt eine solide Grundlage für eine weitere Steigerung der Verkaufszahlen“, sagte Piao Xuedong, Marketingvorstand des Komitees, am Dienstag bei der Eröffnung.

Der Verkauf einer begrenzten Menge an lizenzierten Produkten in 16 Outlet-Geschäften und Online-Plattformen hat seit Dezember einen Umsatz von 100 Millionen Yuan (14,7 Millionen US-Dollar) generiert.

Unter den beliebtesten Artikel seien Aufkleber zum Andenken an „Beijing 2022“ mit den Logos der Olympischen und Paralympischen Spiele. Diese seien innerhalb von zwei Stunden am Eröffnungstag der Probephase ausverkauft gewesen, wie Piao sagte.

„Das Lizenzprojekt wird der Vorbereitung und Organisation der Olympischen Spiele 2022 sicherlich mit starker finanzieller Unterstützung helfen, aber wir erwarten auch, dass des den olympischen Geist sowie die traditionelle chinesische Kultur und Bejings dynamischen Ruf fördert“, sagte er.

Beijing hatte die Vergabe für die Winterspiele vor drei Jahren gewonnen und ist damit zu einer von nur drei Städten geworden, die sowohl die Sommerspiele als auch die Winterspiele ausrichten.

Als Teil der nationalen Zielsetzung, dass bis 2022 insgesamt 300 Millionen Menschen im Wintersport aktiv sind, verkündete das Organisationskomitee am Dienstag die Eröffnung eines Design-Wettbewerbs für lizenzierte Produkte mit den „Beijing 2022“-Logos. Interessierte Einzelpersonen oder Unternehmen können ihre Designs vor dem 15. September über die offizielle Homepage (http://www.beijing2022.cn/en) an das Komitee schicken. Qualifizierte Einreichungen, die von einem Gremium bestätigt wurden, werden der Öffentlichkeit dann von Oktober bis Dezember online zur Schau gestellt. Die von der Öffentlichkeit gewählten Gewinnerentwürfe werden dann als lizenzierte Produkte hergestellt und ab Januar 2019 zum Verkauf stehen.  „Das ist ein effektiver Weg, um die Menschen mehr in die Feierlichkeiten des olympischen Geistes einzubeziehen und es wird die Unterstützung der ganzen Nation für die Olympischen Spiele 2022 mobilisieren“, sagt Han Zirong, Generalsekretär des Organisationskomitees.