Grund zum Jubeln für Gummibärchen-Fans: Haribo steht vor Markteintritt in China

 橡皮糖粉丝的福音:小熊糖制造商哈瑞宝即将进军中国市场

80 Prozent der Chinesen, die nach Deutschland reisen, bringen Freunden in der Heimat als Geschenk Gummibärchen mit, so das Ergebnis einer Studie. Die Süßigkeiten des Bonner Fruchtgummiherstellers Haribo sind nicht nur für die meisten Deutschen von Kindesbeinen an ein süßer Begleiter, sondern werden im Zuge des wachsenden Austausches zwischen den Menschen beider Länder mittlerweile auch von Chinesen als „typisch deutsches Geschenk" sowie als eine der „leckersten Süßigkeiten" der Bundesrepublik betrachtet.

Einem Bericht der deutschen „Wirtschaftswoche" zufolge, plant Haribo nun für das Jahr 2015 sein Geschäft über den europäischen Markt hinaus auch auf weitere ausländische Märkte auszuweiten. Einen Schwerpunkt soll dabei neben den USA die Volksrepublik bilden - für Deutschlandfans und Fruchtgummiliebhaber im Reich der Mitte zweifelsohne eine erfreuliche Nachricht.

„2015 wird Haribo einen Eurobetrag in zweistelliger Millionenhöhe investieren, um die Expansion nach China weiter zu verfolgen. Danach wollen wir unsere Produkte über einen Vertriebspartner in Chinas große Supermärkte bringen. Hierfür haben wir in Shanghai bereits eine Tochterfirma gegründet", erklärte Vize-Geschäftsführer Michael Phiesel.

Die Geschäfte des Bonner Unternehmens werden derzeit von Hans Guido Riegel geleitet. Wie andere Firmen, die versuchen, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen, sieht auch er sein Unternehmen mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert. Ein besonders hervorstechendes Problem: Es könnten große Mengen nachgeahmter Goldbären auf dem Markt auftauchen.

Die meisten Gummibärchen des deutschen Unternehmens in China werden derzeit als Importlebensmittel in einigen großen Supermärkten mit einem Sortiment ausländischer Waren sowie in ausländischen Supermärkten angeboten. Angesichts der raschen Entwicklung des Onlinehandels bilden daneben auch die Verkaufssparten für importierte Lebensmittel verschiedener großer Onlineshops einen wichtigen Vertiebskanal.

Sorge bereite Riegel vor allem, dass sich angesichts der großen Beliebtheit der Fruchtbären auf dem chinesischen Markt schon heute sehr viele Imitate tummelten. Nach dem Markteintritt der Firma, so die Befürchtungen des Geschäftsführers, könnten es noch mehr werden. Aber Haribo ergreife bereits eine ganze Reihe von Maßnahmen, um seine Handelsmarke und sein langjähriges Renommee zu schützen.

根据一项调查,有80%的中国人去德国旅行会为朋友带回小熊糖作为礼物｡这种由波恩(Bonn)的糖果制造商哈瑞宝(Haribo)生产的小熊糖不仅是多数德国人从小到大的甜蜜伴侣,也随着中德两国越发频繁的民间往来被中国人看作"最具德国特色的礼物"和德国"最美味的糖果"之一｡

据德国《经济周刊》报道,哈瑞宝公司将于2015年扩大欧洲市场之外的海外市场,重点在中国和美国｡对于广大德国粉丝和橡皮糖爱好者来说,这无疑是一条重大利好消息｡ "2015年哈瑞宝将投资一项超过千万欧元的合同以寻求在中国扩张,继而通过经销商把我们的产品带进中国的各大超市,为此我们已经在上海建立了子公司｡"公司副总经理 Michael Phiesel表示｡汉斯•吉多•里格尔(Hans Guido Riegel)目前负责哈瑞宝的经营业务,对他来说,和其他试图进军中国市场的公司一样,他们都面临着诸多挑战,一个比较突出的问题就是:市场上会出现大量的"山寨版"小熊糖｡

目前在中国,来自德国哈瑞宝公司的小熊糖大多是以进口食品的形式在一些有进口食品柜台的大型超市或者外资超市销售的｡当然,由于电子商务的高速发展,各大电商的进口食品频道也是重要的销售渠道之一｡

然而,令里格尔担心的是,考虑到小熊软糖的受欢迎度,目前中国市场上已经有很多仿制品,随着哈瑞宝在中国的落地,会出现更多的山寨产品｡当然,哈瑞宝公司也为此采取了一系列措施,以保护自己的商标和多年来的信誉｡