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Edifier ist Marktführer im Lautsprecherbau in China.Der Hersteller vertreibt seine Produkte jedoch auf der ganzen Welt. Am 13. Juli hat Edifier International Limited seinen Plan bekannt gegeben, seine gesamte Produktion in China im Fertigungszentrum Dongguan zu konzentrieren und durch einen Börsengang das für die weitere Produktentwicklung erforderliche Kapital zu akquirieren. Es sollen jährlich 8,6 Millionen Multimedia-Lautsprecher und 2,7 Millionen hochwertige Kopfhörer produziert werden. Der Bau des Audiotechnikzentrums soll ein bis zwei Jahre in Anspruch nehmen. Innerhalb von zwei bis drei Jahren will man ein weltweites Vertriebsnetz errichten. Entsprechende Projekte sind bereits angelaufen. Zur Verbesserung der Konkurrenzfähigkeit baut man die Produktionskapazitäten aus und steckt Geld in Forschung und Entwicklung. Die führende Marktstellung des Unternehmens bei der Herstellung hochwertiger Lautsprecher für den Konsumbereich soll gewahrt bleiben.
Vor zehn Jahren gab es auf dem chinesischen Audiomarkt zweihundert große und kleine Anbieter, von denen heute gerade einmal zehn übrig geblieben sind. Warum sein Unternehmen bis heute überlebt hat, so der Gründer von Edifier, Zhang Wendong, sei einfach zu erklären: er habe dem Geschäft die geeignete Richtung verliehen.
Hochwertige Audioprodukte im Hi-Fi-Bereich sind aufwändig in der Entwicklung, entsprechend hoch ist der Preis für diese Anlagen. Da die Konsumenten mehrheitlich zu Produkten aus dem mittleren und unteren Preissegment greifen, finden qualitativ hochwertige Produkte in oberen Preislagen nur eine geringe Zahl von Abnehmern. Wichtig sind diese Kunden aber dennoch: ihre hohen Qualitätsansprüche zwingen das Unternehmen zur Fortentwicklung seiner Produkte. Die Spezialität von Edifier ist die Produktion von Multimedia Audio, also von Geräten, die eine Ton-Wiedergabe über den Computer ermöglichen. Mit der Verbreitung von Computern und Internet hat sich dieser Markt in den letzten zehn Jahren enorm entwickelt. Allerdings wachsen auch die Ansprüche der Kunden auf eine höhere Tonqualität.
Darüber hinaus haben Audioanlagen auch als Hausgeräte noch einen erheblichen Spielraum, um sich zu neuen Trends zu entwickeln. Zhang geht davon aus, dass eine Kombination aus modernem Design und neuester Technologie auch der stationären Audioanlage neuen Auftrieb verleihen wird und so der Hörgenuss der besonderen Art auch im Internet-Zeitalter erhalten bleibt.
Die Produktpalette von Edifier deckt alle Preisklassen ab. Der wichtigste Markt für das Unternehmen sind Produkte in mittleren und höheren Preisregionen. Nach Auffassung von Zhang Wendong weisen die Produkte von Edifier deutliche Vorteile im Preis-Leistungsverhältnis auf. Normalerweise definiert man den Preis über die Qualität eines Audioprodukts, nicht aber über dessen Herstellungskosten. Ist die Tonqualität überragend, so ist meist auch der Preis entsprechend hoch. Edifier setzt jedoch auf moderate Preise für hochwertige Produkte. Dies schmälert zwar die Gewinnspanne, aber Zhang hält dagegen, dass die Führung eines Unternehmens keine Goldwäscherei sei, sondern eher so etwas wie das Bohren eines Brunnens. Um ein langfristig erfolgreiches Markenprodukt zu schaffen, muss man geduldig sein wie beim Bohren eines Brunnens. Rückschläge dürfen nicht entmutigen. „Wer weiß", so der findige Unternehmer, „vielleicht stößt man schließlich nicht nur auf Wasser, sondern sogar auf eine Ölquelle!"
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