Spricht man über den Haier-Konzern, kann man nicht umhin, über das, was als “Haier-Phänomen” bezeichnet wurde, zu sprechen.

„Gegründet 1984 in Qingdao (China), circa 400 km von Peking entfernt, wurde aus der einfachen Kühlschrankfabrik in nur 20 Jahren der viertgrößte Haushaltsgerätehersteller der Welt. Was die Kühlschränke betrifft, nimmt er den 2. Platz ein, und als Marke ist er - ebenfalls im Bereich 'Kühlen' - sogar führend." (Quelle: Euromonitor 2003).

Der Erfolg von Haier ist vor allem ein Verdienst des Gründers und derzeitigen Vorsitzenden des Konzerns, Zhang Ruimin, laut Financial Times einer der 30 besten Unternehmenschefs der Welt (Dezember 1999).

Als erstes chinesisches Unternehmen, das den Weltmarkt erobert, ist Haier mit 30 000 Beschäftigten, 96 Produktlinien und 15 000 Artikeln in 165 Ländern tätig. Sein Sortiment reicht von Haushalts- und Fernsehgeräten bis hin zu Klimageräten, DVD-Playern, Mobiltelefonen und exklusiven Weinklimaschränken.

Global werden Marketing und Vertrieb des Haier-Konzerns vom Stammhaus in Qingdao für den Markt Asien - Pazifik, vom Sitz in New York für den amerikanischen Markt, und vom Sitz in Varese für den europäischen Markt koordiniert.

Der Haier-Konzern hat das Jahr 2002 mit einem Umsatz in Höhe von 9 .7 Milliarden Dollars abgeschlossen, also mit einer Steigerung von 13% im Vergleich zum Vorjahr.

Aber noch im Jahr 1984 zählte Haier, das 1984 im Zuge der Reform und Öffnung gegründet wurde, zu den Sorgenkindern unter den chinesischen Staatsbetrieben. Sein Vorgänger war eine Kühlschrankfabrik im ostchinesischen Qingdao, die das Know-How der deutschen Firma Liebherr als Lizenz eingeführt hatte. Durch harte Arbeit und ständige Innovation hat Haier den Sprung von einem kleinen, vor dem Bankrott stehenden Kollektivbetrieb zu einem global Player, der im In- und Ausland hohes Ansehen genießt, geschafft. Wang Anxi, der Vorsitzende des Aufsichtsrats der Haier-Gruppe, erläutert den Wandel seines Unternehmens in Zahlen:

"Noch im Jahr 1984 waren wir ein Staatsbetrieb mit 800 Mitarbeitern und 1,8 Millionen Yuan RMB Schulden. 24 Jahre später verfügen wir über 16 Industrieparks, 29 große Fabriken und acht Forschungs- und Entwicklungszentren. Wir haben vor 24 Jahren mit der Produktion von Kühlschränken angefangen. Inzwischen ist es uns gelungen, 96 Produktionsserien mit 15100 unterschiedlichen Produkttypen herzustellen. Allein im vergangenen Jahr haben wir 16,2 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Wir sind stolz, dass wir seit der Firmengründung jedes Jahr ein Wachstumstempo von 50 Prozent erreichen konnten."