China muss eigene High-End-Marken gründen, die die Anerkennung und den Einfluss chinesischer Produkte erhöhen – und damit mehr Gewinne für inländische Unternehmen generieren. 

Im ersten Quartal dieses Jahres belief sich der Umsatz in Chinas Einzelhandel (Konsumgüter) auf 8,58 Billionen Yuan (1,15 Billionen Euro), etwa 10 Prozent mehr als vor einem Jahr. Dies gab das Staatliche Statistikamt (SSA) am 17. April bekannt. Während dieser Zeit trug der Verbrauch 77,2 Prozent zu Chinas wirtschaftlichem Wachstum bei. 

Einige Tage vor der Veröffentlichung der SSA-Daten hatte die UN-Welttourismusorganisation (UNWTO) gemeldet, dass Chinas internationale Tourismusausgaben 2016 um 12 Prozent auf 261 Milliarden Dollar gestiegen sind. Damit hat China seine Position als Nummer eins in der Welt – die es seit 2012 innehat – gefestigt. Der Trend des zweistelligen jährlichen Wachstums der chinesischen Tourismusausgaben besteht seit 2004 ununterbrochen. Letztes Jahr waren Chinas internationale Tourismusausgaben mehr als doppelt so hoch wie der Vereinigten Staaten, welche bei 122 Milliarden Dollar standen. 

Es ist allgemein bekannt, dass die Vereinigten Staaten eine der Volkswirtschaften sind, die am stärksten durch Konsumausgaben angeregt werden. Sie hat sich erholt und hält nun ein gesundes Wachstum, trotz der negativen Auswirkungen der globalen Finanzkrise im Jahr 2008 – und das vor allem deshalb, weil die amerikanischen Konsumenten schon bald wieder viel Geld ausgaben. Für eine recht lange Zeit gaben Touristen aus den Vereinigten Staaten mehr Geld im Ausland aus, als die einer jeden anderen Nation.  

Das schnelle Wachstum der Anzahl der weltweit reisenden chinesischen Touristen ist ohne jeden Zweifel ein wesentlicher Grund für die starke Zunahme der internationalen Tourismusausgaben Chinas. Bedenken hinsichtlich der Qualität der Produkte zu Hause führen auch dazu, dass chinesische Touristen mehr Geld im Ausland ausgeben. 

Es ist unbestreitbar, dass die Qualität einiger Produkte, die in China verkauft werden, geringer ist als diejenige der in ausländischen Märkten verkauften Produkte. Dies gilt insbesondere für Produkte, die in Ländern mit sehr fortschrittlichen Fertigungsindustrien hergestellt werden. Darüber hinaus sind die Probleme und Gefahren durch gefälschte und minderwertige Waren in China nach wie vor sehr ernst, und der Schutz der Verbraucherrechte ist schwierig.  

Ein weiterer Grund, warum viele chinesische Verbraucher gerne im Ausland einkaufen, ist der, dass ausländische Produkte mehr Ruhm genießen als chinesische. Bei der Wahl zwischen ähnlich günstigen Produkten, von denen einige im Vergleich zu anderen sehr bekannt sind, fällt es besonders den jüngeren Käufern sehr leicht, sich zu entscheiden. Und, wenn sie einmal mit besseren Produkten Erfahrung gemacht haben, bleiben viele Verbraucher in China auch dabei und kaufen weiterhin die gleichen ausländischen Waren über das Internet, was dank der guten Entwicklung des E-Commerce sehr einfach ist. 

Die höheren internationalen Ausgaben von Reisenden Chinas sind für sich selbst genommen keine schlechte Nachricht, aber wir müssen die zu Grunde liegenden Faktoren verstehen, um feststellen zu können, ob das Ausmaß der Erhöhung innerhalb des normalen Bereichs liegt, oder nicht.

Extreme Zuwächse verdienen natürlich auch erhöhte Aufmerksamkeit. Die Nation muss ihre eigenen High-End-Marken gründen, welche die Anerkennung und den Einfluss chinesischer Produkte erhöhen werden. Dann könnten inländische Unternehmen höhere Gewinne generieren.

„Made in China“ sollte nicht nur von mittlerer und niedriger Qualität geprägt sein, und chinesische Hersteller sollten nicht nur billige Waren für ausländische Verbraucher auf den Markt werfen.

Darüber hinaus sollte die Regierung das Marktumfeld verbessern und hart gegen gefälschte und minderwertige Produkte vorgehen, um das Vertrauen der Verbraucher in einheimische Produkte zu verbessern.