Die Studie der BrandZ China Top 100, die von WPP und Kantar Millward Brown durchgeführt wurde, deckte auf, dass Technologiefirmen, Banken und Fernsehanbieter den größten Beitrag in Form von absoluter Größe zur Steigerung des Marktwertes in China geleistet haben.

Mit einem Anstieg um 29 Prozent auf 106 Milliarden US-Dollar bleibt der Technologie-Riese Tencent Chinas wertvollste Marke. Mit einer Steigerung um 46 Prozent sind Bildung und Reisen die am schnellsten wachsenden Sektoren.

„Starkes Markenwertwachstum haben wir in diesem Jahr im Technologie-, Reise- und Bildungssektor verzeichnet und das zeigt, dass Marken, die die bestimmte Nachfrage der Konsumenten treffen, Erfolg haben werden“, so David Roth, Geschäftsführer von Asien, Europa, Mittlerer Osten und Afrika bei The Store, der globalen Einzelhandelspraxis von WPP.

In dem Ranking werden Daten von Bloomberg News und Kantar Worldpanel und Konsumentenmeinungen, die aus Interviews mit 400.000 chinesischen Verbrauchern gesammelt wurden, kombiniert. Die Auflistung existiert seit 2008, in 2011 wurde das erste China Ranking mit den besten 50 Marken veröffentlicht.

Die Notwendigkeit, die Ansprüche und zunehmende Raffinesse der Verbraucher in China zu versorgen, habe die Wettbewerbsdynamik für viele Marken verändert, wie ebenfalls aus dem Bericht hervorgeht.

Roth meint zudem, dass „für starke, unabhängige Marken enorme Möglichkeiten bestehen, den Ansprüchen der aufstrebenden, urbanen Mittelklasse gerecht zu werden, und überdurchschnittliche Werte für die Aktionäre zu ermöglichen.“

In den BrandZ China Top 100 stach Lenovo als die am meisten auf den Export fokussierte Marke hervor.