Die Zahl der Museumsbesucher wächst weiter, seit es im Jahr 2009 mit zehn Millionen Besuchern einen Meilenstein erreicht hat. Der diesjährige Besucherrekord ist ein Plus von 6,25 Prozent gegenüber dem Jahr 2017.

Von den Besuchern sind 40 Prozent unter 30 Jahre alt und 24 Prozent sind zwischen 30 und 40 Jahre alt, was bedeutet, dass das Museum für die junge Generation attraktiver ist.

Obwohl das Palastmuseum in diesem Jahr die Zahl der täglichen Besucher während 76 Tagen auf maximal 80.000 begrenzt hat, um die antike Architektur zu schützen, ist die Zahl der Besucher außerhalb der Saison in diesem Jahr immer noch stetig gestiegen und beträgt fast 30 Prozent aller Besucher.

Neue Statistiken zeigen auch Veränderungen bei der Auswahl der Besuchsgebiete. Neben den beliebten Sälen entlang der Nord-Süd-Achse wächst die Zahl der Besucher in den konstruierten Sälen wie der Schatzhalle und dem Uhrenmuseum weiter, mit insgesamt 5,24 Millionen Besuchern in diesem Jahr – doppelt so viele wie im Jahr 2013.

Die Verbotene Stadt, die im Jahr 2020 ihren 600sten Geburtstag feiert, war einst der ausschließliche Sitz der Kaiser und ihres Hofes, doch ihre Vision geht über ihr Alter hinaus.

Neben der Erschließung weiterer Bereiche für die Öffentlichkeit in den vergangenen Jahren könnten die Digitalisierungsbemühungen und die kreative Marketingstrategie des Museums die Hauptgründe dafür sein, dass das Museum ein jüngeres Publikum anspricht.

In den vergangenen zehn Jahren hat das Museum mehr als 10.000 Kulturgüter mit dem kaiserlichen Palast und seinen Exponaten produziert. Von kulturellen Produkten wie Fächer, Notebooks und herunterladbaren Apps für Kinder bis hin zur aktuellen limitierten Lippenstiftserie sorgen museums- und themenbezogene Produkte oft für Begeisterung in chinesischen sozialen Netzwerken.

„Diese Kreationen bieten mir eine neue Perspektive, die Verbotene Stadt und die traditionelle chinesische Kultur zu sehen und zu verstehen. Sie klären mich auf und regen mich dazu an, an weiteren Ausstellungen des Museums teilzunehmen“, schrieb ein Nutzer auf Chinas Twitter-ähnlicher Plattform Weibo.

„Nachdem ich die erste Episode der Fernsehshow des Palastmuseums gesehen hatte, beschloss ich, in diesem Monat den zweiten Besuch zu bezahlen. Es gibt immer wieder unbekannte Orte in der Verbotenen Stadt zu erkunden“, kommentierte ein anderer Nutzer unter dem Videobeitrag von „Shang Xin Le Gu Gong“, einer vom Museum und Beijing TV im November koproduzierten Show mit beliebten Schauspielern und Schauspielerinnen, die kulturelle Relikte besuchen und historische Ereignisse hinter den Kulissen kennenlernen.

Königliche Katzen in der Verbotenen Stadt sind vielleicht ein weiterer Grund, der junge Besucher anzieht. Viele begründeten ihre Besuche damit, dass sie die Katzen in den sozialen Medien sehen wollten. Mehr als 200 Katzen leben im Palast, wo sie gut versorgt werden.

Der offizielle Weibo-Auftritt des Palastmuseums mit mehr als sechs Millionen Followern zeigt immer wieder den Charme des Palastes zu vier Jahreszeiten, indem er schöne Fotos termingerecht veröffentlicht, was eine wichtige Rolle bei der Interaktion mit Jugendlichen und der Förderung des Museums spielt.

„Der Hauptgrund, warum das Palastmuseum bei jungen Menschen so beliebt geworden ist, ist, dass es die richtige Balance zwischen der Bewahrung der Geschichte, dem Austausch von Wissen und der Bereitstellung interessanter interaktiver Ausstellungen findet“, sagte Shan Jixiang, seit dem Jahr 2012 Leiter des Museums, der aufgrund seiner humorvollen Art, mit der er das Museum fördert, selbst zu einer Online-Prominenz geworden ist.