Werbung für „Made in China“ auf CNN

Als Teil einer chinesischen Imagekampagne wird seit 23. November über wichtige amerikanische Fernsehsender wie CNN ein dreißig Sekunden langer TV-Spot ausgestrahlt. Es ist das erste Mal, dass „Made in China" in ausländischen Medien beworben wird. Der Spot wird sechs Wochen lang laufen.

Zhang Yujing, Direktor der China Chamber of Commerce for Import and Export of Machinery and Electronic Products (CCCME) sagt, die Kampagne wird von vier Verbänden getragen: CCCME, China Advertising Association of Commerce (CAAC), China Chamber of Commerce for Import and Export of Light Industrial Products and Arts-Crafts (CCCLA) und China Chamber of Commerce for Import and Export of Textiles (CCCT). Bei der Produktion der Fernsehwerbung habe das Handelsministerium Unterstützung gewährt, sei aber nicht direkt an Finanzierung und Herstellung beteiligt gewesen. Die Kampagne wird von zahlreichen Im- und Exportunternehmen unterstützt.

Liu Libin, stellvertretender Direktor des CAAC, erklärt: „Vom Projektentwurf bis zur Fernsehausstrahlung habe es eineinhalb Jahre gedauert." Er gehe davon aus, dass sechs Woche eine angemessene Länge für die Kampagne sei. Je nachdem, wie der Spot in der Öffentlichkeit aufgenommen werde, wolle man über eine Folgeaktion nachdenken.

Experten meinen, es sei eine gute Idee, vor dem Hintergrund wachsenden Protektionismus im Gefolge der Wirtschaftskrise das Chinabild zum Gegenstand einer Werbekampagne zu machen. Dies erhöhe Chinas „soft power".

Laut Zhang Yujing sei es das Ziel der Kampagne, sowohl durch Hervorheben der Qualität chinesischer Produkte das Image von „Made in China" zu verbessern, als auch der Welt den Willen chinesischer Unternehmen zur verstärkten Zusammenarbeit zu präsentieren.

„Die Werbung läuft auf CNN, weil wir den großen Einfluss des Senders anerkennen", so Zhang Yujing.